Рассказываем о главных обвинениях в культурной апроприации этого года
Большинство людей отмеряет года событиями, но в мире моды все иначе - в нашей памяти года измеряются трендами. Вспоминая тот или иной тренд, мы можем с легкостью назвать год, в течение которого все безоговорочно ему следовали. 2018-й, например, обозначился ультра-сексуальными 80-ми и сумасшествием вокруг Off-White, а 2017-й - объемными аксессуарами и экстремальными мини. Исключением стал 2019-й год - его мы, к сожалению, будем вспоминать не только по модным трендам, но и по количеству обвинений брендов в культурной апроприации, которое за последних 6 месяцев увеличилось на 50 %.
Так, в начале года бренд DKNY осудили за использование традиционного мексиканского орнамента в своей новой коллекции со ссылкой на то, что это нарушает идентичность нации. Позже, эстафету подхватили Gucci, презентовав тюрбан и, тем самым, вызвав гнев сикхов, для которых этот элемент одежды является одним из самых важных культурных кодов.
С наступлением летнего сезона мир моды, казалось бы, снова вошел в свой привычный режим, однако спокойное течение жизни быстро нарушила Ким Кардашян, презентовав публике свою новую линию корректирующего белья под названием KIMONO.
Реакция со стороны Японии была незамедлительной. Для нации, которая свято чтит традиции и относится с большим уважением к любой национальной символики, подобный жест со стороны американской селебрити был крайне непонятен. Уже на следующий день после официального релиза в Instagram, Ким были выдвинуты соответствующие обвинения. Звезда реалити долго не думала и в течение короткого времени опубликовала пост, в котором публично извинилась, а также поделилась информацией о том, что бренд появится под другим названием.
Аналогичная история произошло и с брендом DIOR. Шум вызвала их новая рекламная кампания аромата Sauvage, которая была презентована буквально на прошлой неделе. Пользователи сети активно спорят друг с другом и обвиняют бренд в культурной апроприации из-за отсылок к обычаям народов Америки, и неуважении к традициям коренных американцев.
Достаточно структурное и аргументированное по своей сути заявление французов в Twitter о том, что это «подлинное путешествие вглубь души коренного американца» тоже не помогло, бесповоротно спровоцировав старт затяжного обвинительного процесса.
Так, помимо обвинений в оскорблении культурного наследия американской нации, пользователи нашли проблему и в амбассадоре бренда - актере Джонни Деппе. По мнению публики, Депп ведет слишком скандальный образ жизни, из-за чего не подходит для воплощения идеи духа Америки. И если использование национальной символики индейцев действительно можно назвать хождением по тонкому льду, то та часть обвинений, которая непосредственно касается самого Деппа, скорее напоминает «охоту на ведьм».
Результатом скандала в сети стало удаление рекламы аромата со всех онлайн-площадок, несмотря на то, что еще на старте работы фотограф Жан-Батист Мондино и Джонни Депп специально связались с консультантами из числа коренных американцев для того, чтобы избежать острых углов.
Современный мир уже давно получил статус многополярного, а потому давать оценку тому, насколько безосновательны столь популярные сегодня обвинения в культурной апроприации - трудно. Волны в fashion-океане набирают скорость, а поднимут они нас или утопят - покажет время.
Текст: Романа Бычкова
