Аромат-легенда: как парфюм становится культовым

Dior Miss Dior, Chanel №?5, Armani Si, YSL Opium - культовые духи, которые знают и любят во всем мире. Ароматы-флагманы держат на плаву парфюмерное наследие именитых домов и никогда не выйдут из моды.

Рассказываем, как избранные композиции становятся культовыми и в чем уникальность этих легенд.

Pillar Fragrance - первая глава в череде парфюмерных радостей

Pillar Fragrance, или аромат-столп - это самый узнаваемый парфюм в коллекции бренда. В его поддержку инвестируют огромные бюджеты, запускают дорогую рекламу, а "лицом" становятся знаменитости. Впоследствии духи приносят львиную долю прибыли и именно к ним выпускаются фланкеры - продолжения парфюмерной истории.

Парфюмы также помогают изменить имидж не только конкретного человека, но и целого бренда. Один из примеров - компания Lacoste, которая выпускала рубашки для тенниса. Бренд перевернул отношение к спортивной одежде, сделав ее удобной и стильной, а выпуск парфюма в 1984 закрепил успех. Взгляните на разнообразие ароматов Lacoste. С помощью запаха компания нашла подход к разным покупателям, помогая им преображаться и не отступая от собственных принципов.

Феномен культовых ароматов

Когда разговор заходит о парфюмерии, многие сразу вспоминают роман Патрика Зюскинда "Парфюмер. История одного убийцы". В книге прекрасно проиллюстрирована роль запахов в жизни человека: как они определяют эмоциональный настрой и даже помогают выстраивать жизненные стратегии. Сегодня парфюм - один из главных атрибутов образа, его завершающий штрих.

Как рождаются легенды? Как и большинство гениальных вещей, не все культовые ароматы были восторженно оценены современниками. Знаменитые Chanel № 5 поначалу не пришлись по нраву женщинам из-за шокирующего синтетического запаха. Еще бы - парфюмерная композиция, составленная из альдегидных и цветочных компонентов, ни с чем не ассоциировалась. Прямоугольный строгий флакон существенно отличался от тех, которые дамы привыкли видеть на туалетных столиках. Но вскоре женщины со всего мира мечтали приобрести чудесное парфюмерное творение, которое стало сенсацией своего времени.

Скандал сопровождал парфюмированную воду YSL Opium (1977 год). "Для тех, кто в зависимости от YSL" - слоган аромата. Провокационное название и флакон, который напоминал лакированную японскую шкатулку для хранения лекарств (чего греха таить, и табака, и опиума), вызывали бурю негодования - мир обсуждал аромат в контексте пропаганды наркотиков. Партии духов постоянно задерживали на таможнях, а когда аромат появился на американском рынке, активисты призывали его бойкотировать. Сегодня парфюм считается лучшим в истории восточных ароматов и до сих пор бьет рекорды продаж.

Как создаются образы, что никогда не выйдут из моды

По словам Ильи Волкова, специалиста по селективной парфюмерии, ароматы развиваются вместе с трендами искусства. Именно в поле ароматов работает такой механизм популяризации, как реклама. Потребителей заставляют поверить, что купив флакончик духов, они станут соблазнительными и уверенными в себе. И если человек поверит, что аромат сделает его более привлекательным в глазах окружающих - он действительно станет таким. "Надевая" парфюм, срабатывает психосоматическая связь: обладатель даже чувствует себя по-другому, уподобляясь образу из рекламы. Та же история, когда женщина начинает чувствовать себя сексапильной и желанной, надев чулки и туфли на каблуке.

На статус аромата влияет и время. Тут срабатывает закон Джеймса Лавера, который описывает цикличность моды. То, что считалось непристойным 10 лет назад, в момент времени будет считаться актуальным и нарядным. Через год эту же тенденцию назовут устаревшей, 20 лет спустя она будет казаться смешной, а через столетие - романтичной и привлекательной.