Basecamp борется с конкурентами, выкупая рекламу в Google поиске по своему названию
Создатель сервиса для сплоченной работы Basecamp Джейсон Фрайд раскритиковал подход Google к правилам поисковой рекламы. Он имеет в виду случаи, когда конкуренты сервиса закупают у Google рекламу по ключевому слову торговой марки "basecamp".
Получается, что по этому запросу Basecamp - первый в выдаче, но перед ссылкой на сервис помещаются 3-4 рекламных объявления от конкурентов. Об этом сообщает Информатор Tech, ссылаясь на Twitter Джейсона Фрайда.
Это довольно распространенный прием и в украинском интернете. Поэтому в Basecamp закупили объявлений по этому же запросу, которые сообщают пользователю: «Мы не хотим показывать это объявление. Мы - номер один в выдаче, но этот сайт разрешает другим рекламироваться перед нами, используя наш бренд. Поэтому мы здесь. Маленькая независимая компания, вынужденная платить выкуп техногиганту».
When Google puts 4 paid ads ahead of the first organic result for your own brand name, you’re forced to pay up if you want to be found. It’s a shakedown. It’s ransom. But at least we can have fun with it. Search for Basecamp and you may see this attached ad. pic.twitter.com/c0oYaBuahL
- Jason Fried (@jasonfried) 3 сентября 2019 г.
Джейсон отмечает, что хотя по правилам Google и можно запретить другим компаниям указывать чужую ТМ в ключевых словах, это правило обходят, используя, к примеру, другие варианты написания Basecamp. По его мнению, правила в поисковой рекламе нужно менять так, чтобы использовать название бренда было нельзя, если ты - не его владелец.
«Представьте, что у вас есть пиццерия. А другая пиццерия строит свое заведение прямо перед вашими дверьми, блокируя вашим покупателям вход, и вешает объявления «Не ешьте пиццу у них, наша - лучше», - так основатель Basecamp объясняет свое возмущение. В Google прокомментировали это обвинение, сообщив, что в системе не ограничивают использование торговых марок как ключевых слов «ради пользовательского опыта». Однако могут ограничивать использование ТМ в рекламном тексте, если правообладатель подаст жалобу на это.
Узнать еще больше актуальных новостей из мира технологий и игр можно в нашем Telegram-канале, а также на наших страничках в Facebook и Instagram.
