Как стать первой леди и зачем? Истории трех хозяек мира с украинскими выводами
В любом фильме, где главный герой (героиня) становится большой персоной, есть сцена "преображения". Как правило, это момент, где на экране суетятся стилисты и порхают кисточки для макияжа. Но на деле перевоплощение одной (пусть и незаурядной) женщины в первую леди страны меньше всего связано с цветом помады. Меняется образ, приобретается стиль поведения, расставляются приоритеты, главный из которых - "ради чего это все?" - каждая леди определяет в меру своих сил, а фантазия их политтехнологов - в меру своих.
Пока Елена Зеленская определяется с выбором "своего" направления, вот три ярких примера того, как происходила трансформация первых леди, и что это дало стране.
Софи Грегуар Трюдо
Фото: Pinterest
Кто она: жена премьер-министра Канады Джастина Трюдо, мать троих детей (12, 10 и 5 лет). По образованию - специалист по связям с общественностью, по профессии - фотомодель и репортер, по желанию - преподаватель йоги (имеет сертификат). В браке - 14 лет, в статусе первой леди - 4 года.
Как менялась: New York Times сходу назвал Софи Грегуар "очень канадской первой леди" Как говорили сами канадцы сразу после избрания Трюдо: "Она выглядит молодой и приземленной, я так и жду, что она будет играть с детьми в моем парке". Софи Грегуар была медийной личностью еще до того, как ей пришлось упаковать семейные фото и переставить их на каминную полку в официальной резиденции. Ее лицо уже мелькало в прайм-тайм развлекательного ТВ, где Софи Грегуар делала карьеру репортера. Активная позиция, бойкая речь и телегеничность сделали "акклиматизацию" первой леди почти безболезненной.
На что тратит время и статус: заботиться о том, чтобы канадские девушки занимались спортом. Вместе с Олимпийской чемпионкой по фигурному катанию Тессой Вертью присоединилась к инициативе FitSpirit. Оказалось, что примерно 50% девушек бросают заниматься спортом в подростковом возрасте. Цель, на которую самая влиятельная женщина Канады тратит усилия своей PR-службы и личные ресурсы - сделать так, чтобы все девочки от Ванкувера до Квебека дружили со спортом.
Мелания Трамп
Фото: Pinterest
Кто она: жена 45-го президента США Дональда Джона Трампа и мать самого обсуждаемого подростка Америки Бэррона Трампа (пресса то и дело называет его "аутистом"; против травли мальчика высказалась даже дочь Клинтонов Челси). Мелания - недоучившийся архитектор, успешная фотомодель и, как называет ее та же пресса - самая удачливая "трофейная жена". Этим термином обозначают эффектную молодую женщину, которая придает своему (как правило, богатому) мужу выгодный лоск. В браке - 14 лет, в статусе первой леди - 2 года.
Как менялась: едва примерив на себя новую роль, очутилась в громком скандале, когда произнесенная ею речь оказалась плагиатом речи Мишель Обамы. Мелания явно проигрывала на фоне колоссальной популярности своей предшественницы (в 2016-2017 годах американцы развернули целую кампанию с призывом "Мишель в президенты"). Самым частым эпитетом, которым награждали Меланию Трамп, было слово "страдающая". Напряженное, безрадостное лицо появлялось на всех кадрах и фотографиях, порождая шутки о том, что первую леди держат в заложниках. Эти шутки звучат до сих пор, и хотя Мелании не дано быть такой же естественной "шоувумен" как Мишель, она явно претендует на роль самой закаленной, самой выносливой к критике первой леди. Такого градуса неприятия Америка не давала ни одной хозяйке Белого дома.
На что тратит время и статус: спасает американцев от кибербуллинга (травли в интернете). Мелания и сама подвергается кибербуллингу чаще, чем ее муж открывает Твиттер. В США действительно принято "выбирать" миссию, которой будет заниматься первая леди. Мишель Обама посвятила себя оздоровлению нации, превратив газон Белого дома в овощные грядки. Помимо здорового питания, миссис Обама уделяла внимание флешмобам в поддержку физической активности и была известна тем, что с легкостью отожмется от пола в телеэфире, как она сделала на шоу Ellen. Последней инициативой Обамы стала борьба за образование девочек, которые не имеют возможности учиться в школе. На фоне этого борьба Мелании Трамп с травлей в интернете выглядит менее масштабно.
Брижит Макрон
Кто она: "фем фаталь" президента Франции Эммануэля Макрона. Только ленивый не обсудил их разницу в возрасте - Брижит Макрон старше мужа почти на 25 лет. Но, похоже, они говорят на одном языке (именно французский и латинский языки преподавала Брижит Макрон в школе, где учился будущий президент). Наставничество и поддержка продолжаются до сих пор - Макрон не раз называл жену своим главным советником. В браке - 12 лет, в статусе первой леди - 2 года.
Как менялась: самое заметное изменение произошло даже не в самой мадам Макрон, а во всем институте Первой леди во Франции. Реформа этого института была одним из пунктов предвыборной программы будущего президента. Едва победив, Эммануэль Макрон представил жене официальный статус, что вызвало волну критики. До этого роль Première dame во Франции не была прописана, даже во времена Саркози она связывалась скорее с украшением Елисейского дворца, а не с юридическим статусом. Макрон все изменил - должность первой леди не оплачивается, но теперь ее значимость закреплена Законом, а траты леди становятся на учет. Брижит Макрон стала символом перемен.
На что тратит время и статус: на карьеру своего мужа. О ее колоссальном влиянии заявляют все - от приближенных к первому лицу до самого Макрона. С самого начала она присутствовала на планерках предвыборного штаба, репетировала с кандидатом речи и давала советы. Роль политической соратницы остается в их тандеме до сих пор, однако в сентябре 2019 года Брижит Макрон выступила с новой инициативой. Она намерена вернуться к преподаванию в школе для взрослых людей, которые не смогли по каким-то причинам получить образование.
Украинские выводы
Вести.ua задали три вопроса кандидату политических наук Ольге СЕМЧЕНКО - медиаменеджеру, главе и "первой леди" Холдинга Вести, специалисту в сфере политических коммуникаций и государственного строительства.
1) Есть ли в Украине какой-то улавливаемый запрос к миссии первой леди? Ждут ли у нас чего-то от жены первого лица, и если да - то чего?
Я бы не стала оперировать в Украине такими высокими категориями как "миссия". Увидеть, оценить, обсудить жену Президента - это украинцы всегда рады сделать, и делают. Важно отметить, что у нас есть традиция, как в достаточно патриархальном классическом обществе - жена всегда "ЗА" мужем. Поэтому все недостатки, просчеты, шаблоны и отношение общества (или его части) к мужу-президенту - это и отношение к первой леди. К сожалению. Это у нас в головах. Украинская Мишель Обама или Жаклин Кеннеди или только родилась, или в проекте. Но это не означает, конечно, что стремиться к этому не стоит. Стоит. И как раз задача каждой новой первой леди - постепенно это отношение украинцев менять.
Основная задача украинской первой леди - самостоятельность. Это смелая задача - на деле показать себя амбициозной, самодостаточной. Какая основная задача сегодня у Украины, если опустить фактор войны, гражданского конфликта на Востоке? Это, конечно же, развитие молодежи, воспитание сильной, образованной нации, ее интеллекта.
2) Какие дела для Украины может совершить первая леди?
Стоит серьезно проанализировать сильные стороны украинцев - в чем мы уникальны и сильны. К примеру, креативность и творческий потенциал нации. Нужно работать с этими качествами, концентрируясь на них, но уже с ядром молодых людей. Потому что креативная, творческая молодежь - без разъединяющих штампов в головах - основа будущего успеха и формирования современной украинской нации. По сути, у нас нет государственной поддержки для молодых украинских дизайнеров, художников, архитекторов, режиссеров. Им просто нужно дать стартовые возможности, научить, расширить границы сознания. Парадокс - креативная и настолько пассионарная по своему потенциалу нация очень ограничена в ресурсах, и сегодня осознанно замыкается в рамках агрессивного национализма, культивируемого политической целесообразностью.
3) Какими коммуникационными шагами это могло бы поддерживаться?
У первой леди априори самый большой после президента коммуникационный потенциал и возможность разговаривать со всеми, кто хочет слышать и слушать. Просто надо начинать искать в среде уже состоявшихся творческих украинцев своих союзников и инфлюэнсеров. Сужать задачу созданием собственного YouTube-канала или передачами на ТВ у олигархов - это загонять себя в шаблоны и стереотипы.
Хотим развивать креативную нацию?
- Создаем площадку, начинаем приглашать в Украину талантливых мировых трендсеттеров в этой области (модельеров, художников, архитекторов, сценаристов), демонстрируем их работы, разъясняем мировые тренды, выдаем гранты талантливым молодым людям или целым командам людей, обучаем.
- Забираем в национальную систему образования лучшие курсы по этой теме, обеспечиваем государственную и частную поддержку школ и ВУЗов, которые работают с креативностью, контролируем качество выполняемых работ, не воруем деньги, а реально используем их по назначению.
- Оснащаем образовательные заведения всеми технологическими возможностями, позволяющими без границ креативить в разных сферах общественного запроса. Ровно то же самое проецируем на регионы.
- Проводим национальные конкурсы, отборы, олимпиады, выставки, учреждаем премии и гордимся достижениями на мировом уровне.
Мы можем стать самой креативной нацией в мире. Мировым креативным хабом. За creative skills - будущее. Все остальное роботизируется, обесценится, канет в лету. Но только украинские светлые головы, способные придумывать - имеют шанс сохранить нации преумножить влиятельность.
YouTube Белый дом Дональд Трамп Елена Зеленская Франция
