Instagram убирал кнопку IGTV с главной страницы
TechCrunch попытался выяснить: у приложения проблемы или все же дело в чем-то другом? Ведь из более чем миллиарда пользователей Instagram за 18 месяцев с момента запуска его загрузили максимум 7 млн. К слову, TikTok может похвастаться 1,15 млрд загрузок за тот же период - с момента запуска IGTV в июне 2018 года. Согласно исследованию, проведенному TechCrunch из Sensor Tower, только в США у TikTok 80,5 млн загрузок по сравнению с 1,1 млн загрузок у IGTV.
Справедливости ради нужно отметить, что TikTok потратил огромные суммы на рекламу установки, и IGTV - всего лишь отдельный сервис Instagram, то есть это в принципе малосравнимые категории.
«В процессе работы над удобством создания и поиска IGTV-контент для пользователей мы обнаружили, что большинство людей находят контент IGTV с помощью ленты, IGTV-канала в Explore, в профилях создателей и через автономное приложение. Очень немногие нажимают на значок IGTV в правом верхнем углу главного экрана в приложении Instagram. Мы всегда стремимся сделать Instagram как можно более простым, поэтому мы убираем этот значок на основе опыта и отзывов нашего сообщества», - заявил TechCrunch представитель компании Facebook.
Косвенно это так же доказывает, что IGTV все же не стал главным продуктом, как прошлые запуски Instagram, включая истории, фильтры дополненной реальности или близких друзей. Возможно, просто не хватает открытого способа монетизации видео на IGTV - как на YouTube или Facebook Watch. Они также не могут получать советы или продавать эксклюзивные подписки на контент, как у Facebook, Twitch или Patreon.
Единственная финансовая поддержка, которую Facebook и Instagram предложили создателям IGTV, - это возмещение затрат на производство нескольким звездам. Причем эти контракты требуют от авторов избегать создания контента, связанного с политикой, социальными вопросами или выборами, считают Лукас Шоу и Сара Фриер из Bloomberg.
«За последние несколько лет мы компенсировали небольшие производственные издержки для создателей видео на наших платформах и разработали определенные руководящие принципы», - заявил Bloomberg представитель Facebook. «Мы считаем, что есть принципиальная разница между размещением политического и тематического контента на нашей платформе и его собственным финансированием». Это кажется несколько лицемерным, если учесть, что генеральный директор Facebook Марк Цукерберг критикует китайское приложение TikTok за цензуру политического контента.
