«Это как гонка вооружений»: скрытие лайков не привело к снижению накруток в Instagram
С сентября по декабрь 2019 года уровень фрода в аккаунтах вырос с 1% до почти 1,2%.
По данным последнего отчета Instascreener, несмотря на все усилия соцсети по борьбе с накруктами, фрода в ней меньше не становится. В мае, сразу после того, как Instagram начал скрывать счетчики лайков и почистил комментарии пользователей из сторонних приложений, накрутки вовлеченности в некоторых аккаунтах с размытой аудиторией снизились с 1,7% до 1%. Но с сентября по декабрь 2019 года уровень фрода на этих же аккаунтах вырос с 1% до почти 1,2% - инфлюенсеры нашли новые способы накрутки показателей вовлеченности в Instagram. Лайки, количество подписчиков и комментариев - именно эти данные являются для большинства рекламодателей мерилом успеха инфлюенсера и стоимости рекламы в его аккаунте.
«Нельзя рассчитывать на Instagram в борьбе с накрутками подписчиков и лайков. Это как гонка вооружений. Только соцсеть создает новый умный алгоритм для выявления фрода, тут же находятся умельцы, которые ищут, как его обойти. Проблема накруток никуда не денется, пока бренды и агентства будут думать, что Instagram сам решит проблему».
Согласно отчета Instascreener, всего в 2019 году компании потратили 1,9 млрд $ на маркетинг влияния в США и Канаде. Причем 1,4 млрд $ пришлось только на Instagram, из которого 255 млн $ ушло только на аккаунты с фейковыми подписчиками.
Накрутка вовлеченности, безусловно, вызывает обеспокоенность как у брендов, так и у агентств. Кроме того, по данным исследования медиаагентства UM, доверие интернет-пользователей к блогерам тоже падает. Если в 2017 году в мире блогерам доверяли 44% опрошенных интернет-пользователей, то в 2019-м - всего лишь 42%. Хотя вряд ли это помешает дальнейшему росту рынка рекламных размещений в этом сегменте или спровоцирует снижение цен.
