«Связной»: iPhone и смартфоны Lenovo сформировали более трети выручки российских ритейлеров

По оценкам компании «Связной» iPhone обеспечили розничным сетям 27% выручки от продаж всех моделей смартфонов, что стало лучшим показателем в 2015 году, но оборот от реализации iPhone в абсолютных значениях не изменился по сравнению с 2014 годом.

В 2015 рынок смартфонов в России впервые сократился по итогам года. Россияне приобрели на 5% меньше "умных" телефонов, чем годом ранее. При этом в рублях продажи увеличились на 6% за счет роста цен. Всего по данным "Связного" в нашей стране в 2015 году реализовано более 26 млн устройств на сумму порядка 260 млрд рублей. Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов составила около 70% в штуках и приблизилась к 95% в рублях.

При этом лидерами по продажам стал смартфоны компании Apple. Лидерство iPhone в кризисный год обеспечили несколько факторов, считают аналитики. Например, за первые 9 месяцев 2015 года популярностью в "Связном" пользовались не только iPhone 6 и iPhone 6 Plus, но и iPhone 5s, а в определенные периоды - iPhone 4s. Таким образом, важным фактором стало присутствие iPhone во всех ценовых категориях свыше 15 тыс. руб. Еще одной причиной успеха является успешный старт в России iPhone 6s, что позволило Apple поставить рекорд на российском рынке смартфонов в 2015 году. На итоговые результаты года на российском рынке смартфонов также оказал влияние большой выбор программ рассрочки на iPhone, которые действовали в крупных розничных сетях, в частности в "Связном" и С-store.

Samsung остался на 2 месте по продажам в деньгах с показателем около 25% - на позиции корейского бренда в России сильно повлияло исчезновение устройств компании из крупных розничных сетей во втором полугодии 2015 года. Как результат - провал в четвертом квартале, когда в России было продано на 27% меньше устройств бренда относительно октября-декабря 2014 года. В июле-декабре Samsung потерял 15% рыночной доли по сравнению с первой половиной 2015 года.

Третье место по доле рынка в России в деньгах впервые заняла Lenovo. Одновременно бренд продемонстрировал лучшую динамику роста - за год его доля в денежном выражении увеличилась более, чем вдвое (с 4% до 9%), а продажи выросли на 120%.

Samsung