Continental посвятил свою новую имиджевую кампанию безопасности людей
По заказу компании Continental российское рекламное агентство Proximity разработало массовую коммуникацию «Четыре точки контакта», сформулировав Big Idea для новой имиджевой кампании немецкого шинного бренда: «Научные разработки и передовые технологии помогают шинам обеспечивать идеальный контакт на любом дорожном покрытии, максимальную управляемость и безопасность в любой ситуации», сообщает информационно-аналитический портал Advertology.Ru. Эта мысль понятна аудитории, доносит до нее продуктовые преимущества бренда и эффективно работает в разных каналах.
Креативная команда агентства Proximity создала два слогана: «Драйв начинается в точках контакта» и «Безопасность начинается с точек контакта», которые позволяют таргетировать коммуникацию. Визуальная часть усиливает сообщение о «Четырех точках»: сама машина изображена прозрачной, а акцент максимально смещен на подсвеченные колеса. Эти приемы позволили в прямом смысле ярко показать продукт и улучшить запоминаемость сообщения.
Основной вызов состоял в том, чтобы сфокусировать внимание потребителя на продуктовых преимуществах высокопроизводительных летних шин Continental PremiumContact 6. Ведь сами по себе «формула материала» или «уникальный протектор» не развлекут зрителя, получающего тысячи рекламных сообщений в день. Эту задачу удалось решить, превратив историю о шинах в историю о людях.
Созданный в рамках кампании видеоролик показывает случай на автосервисе, куда отец и сын приходят за своим «заряженным» автомобилем. Герои получают все, что хотели - и комфорт, и безопасность - всего лишь с помощью замены шин на Continental PremiumContact 6. При этом продуктовая демо-часть, нативно интегрированная в сюжет, считывается легко и понятно.
«Мы сделали главными героями ролика папу и сына, которые действуют заодно, ведь основная целевая аудитория - это семейные люди, которые в большой степени заботятся не только о драйве, но и о безопасности, - рассказывает исполнительный креативный директор Proximity Андрей Ильясов. - Кроме того, мальчик отлично вписался в кадр, разбавил нарочитую серьезность происходящего и помог донести важнейший посыл коммуникации: автовладелец сделает все, чтобы обезопасить всех, за кого он отвечает».
«В ДНК каждого продукта Continental лежат научные исследования и уникальные материалы. И на каждом этапе производства мы думаем о конечном потребителе. Ведь от четырех точек контакта, которыми являются шины, зависит не только удовольствие за рулем, но и жизнь, - отметил директор департамента по маркетингу Continental Владимир Барвинок. - Нам было важно, чтобы рекламная кампания передавала эти ценности, и чтобы о технологических особенностях наших шин говорили простым человеческим языком. Креативной команде это удалось: ролик не пытается учить физике, а рассказывает историю о папе и сыне, которую хочется смотреть до конца».
Креативная команда поделилась неожиданным происшествием во время съемок ролика. За секунду до начала съемочного процесса на площадку вдруг выбежала кошка и очень убедительно отреагировала на команду «Мотор!», спасаясь бегством. Режиссер не смог отказать актрисе, сыгравшей так естественно и уместно, тем более что эти кадры понравились абсолютно всем. Именно этот момент зрители могут увидеть в начале рекламного ролика.
Отметим, что новая летняя кампания Continental включает видеоролики и баннеры для интернета, а также материалы для OOH, прессы и точек продаж.
