Крот для Шахтера, голубоглазая хаски для Динамо
Мы не знаем, какой клуб образуется в результате предполагаемого слияния "Олимпика" и "Черноморца". Мы можем только гадать, какой будет у него герб. Но вполне вероятно, что на гербе этом окажется представитель животного мира. Это очень популярно в Украине, и "Террикон" беседует об этом с известным специалистом дела...
Орел, похожий на польского - у "Десны". Классический лев - у "Карпат" и "Львова". Чайка - у "Мариуполя" и "Черноморца". Тур - у тернопольской "Нивы". Грифон - у "Таврии" и "Оболони-Бровар". Лиса - у "Миная". И это еще далеко, далеко не все!
Почему "звериная" символика так популярна в украинском футболе? Какие символы можно было бы предложить клубам Премьер-лиги? Об этом наша беседа со спортивным дизайнером, разработчиком полутора десятка футбольных гербов Дмитрием Штрайсом.
- Чем же объясняется такое обилие зверей в украинском футболе?
- Не только в украинском. Футбол - как сериал, а зверь на эмблеме - как главный герой. Такая схема работает в головах людей очень хорошо. Болельщики идут за теми, кто им интереснее. А интереснее тот, кто рассказывает лучшую историю. В результате, за счет животного клуб в целом приобретает особый характер.
- И этим определяется связанная с клубом история?
- За "историю" отвечает весь маркетинг клуба, не только одна эмблема. Но эмблема - это первый и важный шаг, вокруг которого все вертится. Эмблема должна быть актуальна и обращена на свою аудиторию. И здесь клуб смотрит на своих болельщиков - кто они, что их интересует (хотя в украинском футболе так как раз не делают, у нас президент, как правило, решает за всех). Так вот, если аудиторию нужно расширять, именно зверь часто оказывается идеальным рецептом, ведь такой символ понятен абсолютно всем. Если он хорошо нарисован, то кажется милым и агрессивным одновременно, притягивает как детей, так и взрослых фанатов с агрессивным болением. Ну и конечно же, зверь куда понятнее для женщин, нежели условная литера А или Б. Своеобразный тотемный символ из далеких веков, находящий отклик на уровне подсознания... Правда, есть чисто технические сложности. Зверя сложнее рисовать минималистично, в итоге, логотип часто получается перегруженным. Тут нужно правильно расставить акценты и не жалеть средств на хорошего художника. Необязательно использовать животное прямолинейно. Вот "Рух" (видимо, из-за перебора львов в местной футбольной символике) сделал на логотипе царапины лап льва - просто отлично! Я в одной из своих работ использовал только крылья...
- Какому клубу нужен зверь, а какому - не обязательно?
- Часто это хороший ход для клубов, которые только набирают аудиторию - образ животного лучше привлекает молодежь. Вообще, зверем обзаводиться есть смысл только тогда, когда нет других символов. Как правило это молодые клубы без большой истории. Еще один важный момент: клубу нельзя использовать образ с герба города. Взять зверя оттуда можно, но нельзя копировать его полностью - тем самым команда размывает свою уникальность и будет рекламировать не себя, а город. Но если грамотно стилизовать зверя с герба города, может получиться очень интересно!
- Предполагается, что зверь на гербе - то, с чем болельщики себя ассоциирую...
- Это так. В отличие от образа человека, зверь для нас не обладает чертами лица. Возьмем "Ингулец" - у них на эмблеме мужчина определенного возраста и определенного телосложения. Сложно себя с ним сопоставить. Мы все друг от друга отличаемся, в то время как животные (на наш взгляд) - все на одно лицо. К тому же в привычках человека издавна заложена функция ассоциировать себя с тем или иным животным. Человеку психологически легче представить себя медведем, чем каким-то казаком с логотипа "Ингульца". В данном случае зверь - уже абстрактный символ. Думаю, поэтому зверь на лого отлично работает. Логотип - очень сложная по своей метафизике вещь. Магия происходит ассоциативно в сознании каждого из нас, а не конкретно на изображении. Решить такую задачу - очень непросто, это стоит денег. У нас этого пока не понимают, поэтому платят за разработку логотипов крайне мало. Как следствие, хорошие дизайнеры держатся подальше от футбола. Я работаю пока что, можно сказать, за идею. - Давайте чисто на такой вот идейной основе попробуем подобрать зверей для гербов команд УПЛ...
- По моему опыту работы с украинскими клубами, могу сказать: здесь существует страх использовать маленькое животное. Его считают неподходящим, потому что оно слабое. Все хотят быть львами, орлами... Это неправильный подход. В Англии есть лого с сорокой, воробьем. В конце концов, и насекомые могут быть очень классными в брендинге. Например, я предложил логотип "Агробизнесса" с жуком в виде буквы А. Если же говорить конкретно о клубах УПЛ, не имеющих звериной символики, то тут мы сразу упираемся в двух лидеров - "Шахтер" и "Динамо". Это классические клубы. Их развитие таково, что им не нужны маскоты доя привлечения людей. При этом, черный крот "горняков" - это прекрасно, пусть на гербе его и нет! Он уникальнее тигра и более дружелюбен для малышей. "Динамо" же настолько классический образ со своей стилизованной буквой Д, что я бы его вообще не трогал. Но если очень надо, то на ум приходит что-то типа собаки хаски - белый, благородный, с голубыми глазами... - "Заря"?
- "Заря" - это 100 процентов черные коты. Они сами себя так прозвали, еще при Вернидубе. Их предматчевым разогревом была кричалка "Кто мы? Черные коты!". Это как-то связано с их историей, с тем, что им прошлось покинуть дом, точно не скажу...
- "Александрия", "Десна"?
- "Александрии" предлагаю волка. С сохранением их нынешней цветовой гаммы: черный волк, желтая луна и зеленый лес. У "Десны" уже есть орел на гербе, но это скучно. Десна - это река. Возьмем что-то речное, какую-то рыбу, щуку или карпа, что у них там водится...
- "Колос", "Ворскла", "Днепр-1"?
- "Колос" хорошо ассоциируется с конем, хотя команде с таким бэкграундом лучше сделать упор на растительность, чем на животное. "Ворскла"... У ее нынешней символики нет нет порядка и логики. Вообще-то, Ворскла - это река, но на эмблеме нет речной тематики. Клубный цвет - зеленый, но зеленых животных я не припомню. Не предлагать же лягушку... Брать рыбу? Насекомое типа богомола? Как-то слишком. Не вижу у "Ворсклы" животное на эмблеме. "Днепр-1"... Снова река. Главная ассоциация - ладья. Можно предложить символы типа компаса или маяка. А если выбирать животное, то для разнообразия предложу птицу. Например, сойку. Отличный, выразительный символ, и цвета с "Днепром" частично совпадают!
- Что можно посоветовать клубу, который решит выбрать себе зверя в качестве символа?
- Ну, во-первых, всем нужна уникальность. Нельзя всем взять только львов. Надо искать то, что еще не использовано. Это важно. Во-вторых, желательно чтобы зверь был своим, чтобы он водился в той местности, где базируется команда. Ну и, с учетом наших реалий, чтобы он нравился президенту. Клуб часто рассматривает черты животного, примеряя их на себя. Вот возьмем, скажем, лису. Ее типичные качества - хитрость, проворность, скорость. Подходит это для футбола? Вполне! Значит, можно брать! В общем, при выборе все начинается с уникальности животного. А главное - удачная картинка! Легенда тоже важна, но ее можно и досочинить...
Интервью взял Евгений Ясенов, специально для "Террикона"
