Automated App Ads: Facebook запустил автоматические кампании для рекламы мобильных приложений
Пока только для цели «Установка приложения». Функции обещают расширить уже в ближайшие месяцы.
В основе новых автоматических кампаний - искусственный интеллект, основная задача которого - сохранять эффективность кампании при масштабировании бюджетов в течении долгого времени. Пока автоматизированная реклама приложений доступна для цели «Установка приложения», остальные функций развернут уже в ближайшие месяцы.
В динамических объявлениях можно использовать до 50 различных изображений и видео с 5 вариантами текста - умный алгоритм автоматически проверит комбинации и разместит наиболее эффективные объявления в Facebook, Instagram и Audience Network. Для более точного таргетинга можно указать магазин приложений, страну и цель оптимизации. Например, если рекламодателю важны не только установки, но и ценность последующих событий в приложении, например - покупок, в рамках одной кампании можно воспользоваться режимом оптимизации «Установки приложения с событиями».
В ранних тестах GameHouse показала, что автоматическая реклама приложений помогает увеличить количество установок на 25%, снизить стоимость покупки на 40% и в 2 раза повысить рентабельность инвестиций в рекламу D7 для их игры Delicious World по сравнению с обычными рекламными кампаниями приложений. Переход на автоматизированную рекламу приложений также позволил высвободить время для работы с продуктовыми командами и сосредоточиться на создании целостных стратегий, чтобы наращивать количество лояльных игроков.
Чтобы проверить, подходит ли вам автоматическая реклама, сначала запустите ее как A/B-тест, отключив обычные кампании. Так как если аудитории обеих кампаний совпадут, машинное обучение не сможет эффективно работать.
Пошаговые инструкции по началу работы с автоматизированной рекламой читайте в Справке.
