Бренды выходят в открытый космос: Est?e Lauder первой отправила на МКС свой крем по уходу за кожей Advanced Night Repair
Но настоянию НАСА космос, когда-то принадлежавший только самым богатым и технологически развитым странам, теперь открыт для брендов, частных лиц и коммерческих компаний.
Коммерциализация космических полетов наконец-то распахнула двери космоса для брендинга и маркетинга. Ведь вскоре и это огромное пространство перестанет быть относительно нетронутой средой, в которой могут жить и работать только специально обученные люди.
Так, Est?e Lauder уже отправила в космос?? свой крем по уходу за кожей Advanced Night Repair на борту космического корабля Cygnus, запущенного в пятницу. 3 октября 2020 года продукт прибудет на Международную космическую станцию, где его сфотографируют астронавты для аккаунтов компании в соцсетях.
Стефан де Ла Фавери, президент группы компаний Est?e Lauder так комментирует сотрудничество: «Мы очень рады вновь укрепить наше лидерство в качестве первого косметического бренда, отправившегося в космос. НАСА находится в авангарде освоения космоса, и, как лидер в области инноваций в области ухода за кожей, Est?e Lauder гордится тем, что поддерживает невероятную работу, которую НАСА делает для продвижения космической экономики, став вторым коммерческим продуктом в истории».
Фил Макалистер, директор по развитию коммерческих космических полетов в штаб-квартире НАСА: «НАСА открывает для бизнеса Международную космическую станцию?? в рамках усилий агентства по созданию устойчивой экономики на низкой околоземной орбите. Подобные соглашения напрямую поддерживают широкую стратегию НАСА по содействию коммерциализации низкой околоземной орбиты американскими организациями путем демонстрации новых рынков, использующих уникальную среду космоса».
Кампания проводится благодаря намерениям НАСА открыть станцию?? для частной деятельности, такой как маркетинг и туризм, при поддержке коммерческой индустрии космических полетов. До этого момента у организации были непростые отношения с брендами и компаниями, которые надеялись заработать на интересе общественности к космосу. Так, например, часы M&M, Tang, Omega и другие бренды попали в космос случайно, просто потому, что они были на астронавтах, но теперь компании могут запросто оплатить космический кейс.
Космический аналитик Линда Биллингс для Axios: «НАСА очень сосредоточено на продвижении самого бренда НАСА. Реклама для Est?e Lauder - это в том числе и реклама для NASA». Многие считают, что коммерциализация поможет НАСА сосредоточиться на таких грандиозных целях, как Луна и Марс. В конце концов, деньги, полученные от партнеров, могут хоть немного скомпенсировать затраты агентства на разведочные работы. Но, еще не ясно, как эта коммерциализация будет вообще работать.
Пока НАСА пытается выяснить, есть ли спрос на маркетинговую деятельность и космический туризм на орбите.
«Как и все, что мы делаем на МКС, это всего лишь эксперимент. Наша цель - найти идеальное сочетание интересов», - утверждает Фил Макалистер, директор НАСА по коммерческим космическим полетам.
