Similarweb: крупные торговые сети обогнали по популярности обычные интернет-магазины электроники
В основе нашего Топ-25 интернет-магазинов электроники лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций.
Мы исключили из этого перечня крупные торговые площадки вроде "Розетки" или "Епицентра", потому что они являются маркетплейсами, предлагающими широки ассортимент самых разных товаров, помимо электроники. Нам же было интересно оценить популярность магазинов, делающих акцент именно на торговле электроникой.
В то время, как большинство мелких интернет-магазинов электроники выбирают торговлю на маркетплейсах (по причине низкого порога входа), некоторые продолжают поддерживать собственную инфраструктуру. В основном, это 3 группы компаний - крупные торговые сети, магазины, которые сами пытаются превратиться в маркетплейсы и небольшие магазины, которые привлекают клиентов через электронные каталоги и прайс-агрегаторы.
Если посмотреть на данные за сентябрь всех украинских компаний, торгующих электронной техникой, то мы увидим, что среди них всего лишь около десятка таких, чья посещаемость превышает 1 млн или приближается к этой цифре.
Вполне закономерно, что практически все лидеры Топ-5 имеют собственную сеть оффлайновых торговых точек, благодаря чему обладают узнаваемым брендом и привлекают больше органического трафика в интернете.
- Allo.ua - 6,85 млн посетителей в месяц
- Comfy.ua - 5,1 млн.
- Foxtrot.com.ua - 4,65 млн.
- Citrus.ua -3,35 млн.
- Moyo.ua - 2,7 млн.
К этой же компании можно отнести и Eldorado.ua, который по итогам сентября не дотянул до 5-й строчки, набрав всего 2,2 млн посетителей.
Интернет-магазины, второго эшелона, используют продвижение в поисквых системах и специализированных прайс-агрегаторах вроде Hotline и Price.ua.
Любопытно, что лидер рейтинга по посещаемости охватывает более 1/5 всего "пирога". А суммарная посещаемость Топ-5 (22,65 млн) в 2 раза превышает статистику всех остальных интернет-магазинов, вошедших в топ-25 (10,65 млн посетителей).
Оценить долю лидеров в этой нише рынка можно взглянув на данную диаграмму:
Полный список интернет-магазинов электроники, вошедших в Топ-25 можно увидеть здесь:
