Similarweb: украинцы предпочитают покупать одежду и обувь на интернет-барахолках
Редакция InternetUA проанализировала данные статистической компании Similarweb. Мы отобрали самые посещаемые сайты категории "Одежда и обувь" и выяснили, какие из них являются самыми популярными. Оказалось, что посещаемость ведущей модной торговой площадки превысила 7 млн пользователей, а пятерка лидеров собирает почти половину посещений всех сайтов в этой категории.
В основе нашего Топ-40 интернет-магазинов одежды и обуви лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций.
Мы детально проанализировали статистику самых посещаемых интернет-магазинов, торгующих одеждой и обувью за октябрь 2020, принадлежащих украинским компаниям.
Мы исключили из этого перечня крупные торговые площадки вроде "Розетки" или "Епицентра" (потому что они являются маркетплейсами, предлагающими широки ассортимент самых разных товаров), а также магазины вроде "Марафон" и "Спортмастер", которые делают акцент на других группах товаров.
Также, в рейтинг не вошли сайты крупных международных брендов, вроде "H&M", "Zara", поскольку они размещены в международных доменах и доля украинской аудитории там незначительна.
Выстраивая данный рейтинг, мы, прежде всего, стремились оценить популярность именно украинских интернет-магазинов одежды и обуви.
Итак, схематически, ТОП-40 украинских сайтов из категории "Одежда и обувь", выглядит следующим образом:
Несложно заметить, что лидеры этого рейтинга значительно превосходят по посещаемости всех остальных участников. При этом вся первая пятерка превышает по месячной посещаемости отметку в 1 миллион уникальных посетителей.
Первое место заняла доска объявлений о продаже одежды Shafa.ua (7,4 млн посетителей). Далее идут сайты "Модна Kasta" (2,72 млн), Intertop.ua (2 млн), Klubok.com (1,8 млн) и Next.ua (1,25 млн).
Такой гигантский разрыв в посещаемости позволил лидерам прочно удерживать свои позиции: в сравнении с сентябрем 2020, практически всей первой десятке удалось удержаться на своих местах и в октябре.
Как и в случае с рейтингом магазинов электроники, можно заметить, что на десятку лидеров приходится подавляющее большинство трафика всей категории - 44% на первую пятерку и 79% на весь Топ-10.
Если взглянуть дальше первой десятки лидеров, можно заметить значительные флуктуации. В приведенном ниже полном списке участников Топ-40, мы отметили зеленым цветом те сайты, которым удалось улучшить свои позиции, и розовым те, посещаемость которых в октябре оказалась ниже, по сравнению с предыдущим месяцем:
В целом, стоит отметить, что данная товарная категория в сегменте E-commerce развита слабо. Исключение составляют сайты, которые привлекают широкие массы пользователей, либо предоставляя им возможность избавиться от ненужных вещей и недорого обновить гардероб (Shafa, Klubok), либо предлагая широкий ассортимент продукции за счет привлечения партнеров (Kasta, Lamoda).
