Названы 5 главных трендов мобильного рынка 2020 года
Аналитическая компания AppsFlyer подвела итоги мобильного рынка 2020 года. Были названы пять главных трендов, оказавших наибольшее влияние на рост и популярность мобильных приложений на актуальных платформах.
Компания опубликовала уже четвертый ежегодный обзор, который основан на 48 миллиардах установок на наиболее популярных платформах. Также присутствует анализ российского рынка.
Количество загрузок увеличилось на 33%
Сообщается, что только на продвижение мобильных приложений потрачено 74,6 млрд, что на 30% превысило показатели 2019 года. При этом 48,5 млрд пришлось на Android, остальные 26 были потрачены в экосистеме iOS, а общая доля платформы Apple составила 35%. Как и прежде, стоимость одного приложения здесь выше, чем на Android. Общий рост количества загрузок составил 33%, в то время как в 2019 году этот показатель увеличился на 25% по сравнению с 2018 годом.
Стоимость установки выросла на 30%
Первая половина года отметилась незначительной динамикой, однако в условиях карантина и различных ограничений маркетологи стали более агрессивно продвигать приложения. Рост стоимости пришелся на май, с возвращением рекламодателей и окончанием первой волны коронавируса. Показатели отличаются от страны к стране. Так, если в Великобритании и Германии начиная с февраля рост стоимости установки составил 40%, то в России с апреля он ограничился скромными 22%.
Все модели монетизации показали рост доходности
Главной причиной увеличения доходов от приложений стал огромный приток новых пользователей, вынужденных больше времени проводить дома. Лучше всего себя показали микротранзакции и продажи внутри приложений. Отмечен рост количества рекламы внутри приложений на 30%, а также доход от подписки - на 40%. По некоторым популярным категориям этот показатель вырос более чем на 50%, а крупные игроки даже смогли удвоить прибыль.
Огромный спрос на неигровые приложения
Высокий спрос отмечен в категориях «Образ жизни», «Здоровье и фитнес», «Покупки», «Образование» и «Видеоплееры». Отрицательную тенденцию демонстрируют только приложения для путешествий.
Посещение сайта бренда способствует установке приложения
Как выяснилось, спрос на приложения повышается, если разработчик вкладывается в свой сайт, ведущий на закачку на популярных платформах. По некоторым категориям этот показатель может увеличиться вдвое.
Android Apple Германия Карантин
