Facebook завышает просмотры рекламы в разы, включая в охват фейковые и дублирующиеся аккаунты
Агентство диджитал-маркетинга Crowd Siren подало иск против Facebook в 2018 году. Его представители утверждали, что Facebook сознательно включила фейковые и дублирующиеся аккаунты в свой потенциальный показатель охвата, вводя в заблуждение ничего не подозревающих рекламодателей.
В иске говорится, что потенциальный охват в некоторых штатах США был больше, чем реальное население. Официально соцсеть утверждает, что эти показатели приблизительны, а рекламодатели платят не за потенциальный охват, а за фактические показы и клики по рекламе.
В иске также утверждалось, что в начале 2018 года внутреннее исследование Facebook показало, что удаление дублирующихся учетных записей приведет к снижению показателя охвата на 10%. Из инсайдерском информации также известно что руководители Facebook отказали сотруднику, который в середине 2018 года предложил сделать рекламный показатель более точным.
В марте 2019 года, после подачи первоначального иска, Facebook немного изменила показатель потенциального охвата и сделала его основанным на том, сколько людей, соответствующих критериям рекламодателя, увидят рекламу за 30 дней, а не на количестве активных пользователей за тот же период времени.
Однако в иске утверждается, что по состоянию на 2020 год компания все еще не удалила поддельные и дублирующие учетные записи из расчета потенциального охвата.
Судебный процесс по поводу потенциального охвата - второй крупный иск, поданный рекламодателями по поводу вводящих в заблуждение показателей в Facebook. В 2016 году компания призналась в суде, что завышала метрики на 60-80%, и заявила, что исправила ситуацию. В 2020 году реклама принесла Facebook $84,2 млрд - это около 97% в структуре общей выручки компании.
