В США автомобили Buick чаще покупают женины
Данные IHS Markit показывают, что Buick - единственный автопроизводитель в Детройте, большинство клиентов которого составляют женщины.
После нескольких лет неуклонного роста продаж, почти каждый автопроизводитель столкнулся с падением продаж в 2020 году.
Пандемия COVID-19 сыграла важную роль в этом, и Buick не стала исключением, снизившись по сравнению с прошлым годом на 21,4 процента.
Тем не менее, Buick является лидером среди других брендов GM - и всех других автомобильных марок - когда дело доходит до привлекательности среди женщин.
Так, 56,1 процента покупателей автомобилей, выбирающих Buick, - женщины. Согласно данным, представленным в недавнем отчете Detroit Free Press, в основу которых легло исследование статистической фирмой IHS Markit, в Соединенных Штатах Buick оказался наиболее популярен а женщин.
Mitsubishi занимает второе место с показателем в 54%, за ним следует Mini с 53%. Nissan и Hyundai составляют 52%, технически Kia также входит в эту группу с 52 процентами.
Согласно отчету, бренд Buick проводит маркетинговую кампанию, ориентированную на женщин, которая ведется уже несколько лет, но также имеет весомое значение, что женщин учувствуют в процессе проектирования. Например, в группу дизайнеров американской компании входит Сандия Джексон - инженер-конструктор в GM, принявшая участие в создании разных элементов.
В отчете упоминается исследование Kelley Blue Book, которое показывает, что женщины отдают предпочтение функциональности в транспортных средствах, а также безопасности, комфорту, надежности и доступности. С другой стороны, мужчин больше привлекает внешний вид, технологии и надежность.
«Слишком долго автопроизводители рассматривали положение женщины как зависимое от мужчины, а это неверно в 2020 году и в последующий период», - сказал директор IHS по вопросам разнообразия Марк Бланд.
Женский стиль Buick не так распространен среди других брендов GM. В отчете на втором месте находится Cadillac с 43,9%, что, как отмечает Бланд, по-прежнему выше среднего показателя по отрасли в 43%.
Chevrolet значительно упал с отметки в 36 процентов, тогда как GMC охватывает только 29 процентов покупателей-женщин.
Covid Hyundai Nissan Короновирус США
