IAB Russia: рынок инфлюенс-маркетинга в России за 2020 год вырос в среднем на 63,6%
Его объем составил 11,1 млрд рублей. Это больше, чем на треть, превышает рекламную выручку издательств по последним данным АКАР. Причем эксперты проанализировали всего лишь 2 платформы - Instagram и YouTube, без учета теневой части рынка.
IAB Russia впервые представила оценку объема рынка Influencer Marketing за два последних года. Для исследования были выбраны сети Instagram и YouTube как две самые крупные среди рекламодателей платформы.
Так, в 2019 году на Instagram было потрачено 4,2 млрд рублей, на YouTube - 2,6 млрд рублей. По итогам 2020 года объем рынка Influencer Marketing вырос на 63,6% и составил 11,1 млрд рублей. При этом на Instagram приходится 7 млрд рублей, а на YouTube - 4,1 млрд рублей. Эксперты также подсчитали поквартальный объем рынка Influencer Marketing за 2019 и 2020 год.
Какие же категории рекламодателей чаще всего использовали Influencer Marketing для продвижения товаров и услуг?
Так, в Instagram преобладает реклама брендов в категориях - fashion, beauty, homeware & decoration, food & drinks, transport. При этом, игроки рынка отдают предпочтение стандартным форматам продвижения:
«Интеграции в Instagram stories по-прежнему остаются популярными. А недавно в России был официально представлен новый формат - shopping tags. Станут ли они новой точкой роста отрасли? Покажет время», - комментирует Лев Грунин, основатель и генеральный директор WhoIsBlogger.
Крупнейшие по объему инвестиций рекламодатели в YouTube - из категории games, ecommerce, food & drink, electronффics, business & finance, education, auto & moto, travel, video & TV, telecom.
«Основной источник для рекламных кампаний в YouTube - нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях. Также, мы видим, что сейчас аудитория с большей готовностью воспринимает рекламу у блогеров, потому что растет тренд на качество рекламных интеграций. Речь идет не о качестве самих видео, а о трансформации подхода к рекламе. И это логичный путь развития: инфлюенсерам необходимо удерживать не только аудиторию, но и рекламодателей, поскольку последние возвращаются в первую очередь не за просмотрами, а за подходом», - говорит Антон Петухов, председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, основатель и генеральный директор BloggerBase.
Практически все категории рекламодателей реализуют Influencer Marketing кампании для решения различных маркетинговых задач. При этом чаще всего рекламодатели выбирают Influencer Marketing в качестве основного канала коммуникации для запуска и построения знания новых брендов.
Сто́ит отметить, в 2019 и 2020 годах инфлюенсеры русскоязычного сегмента в основном работали с теми, кто обеспечивал стабильный поток рекламных заказов. Один из вариантов - долгосрочное сотрудничество с брендом. Как отмечает Антон Петухов, такая практика на рынке встречается не так часто, поэтому блогеры до сих пор предпочитают работать с агентствами. Однако топовые блогеры все же выбирают сотрудничать напрямую с рекламодателями.
