Netpeak: стоимость клика в поиске Google стала дешевле
Агентство Netpeak проанализировало стоимость клика в поиске Google и в контекстно-медийной сети (КМС) Google в первом квартале 2021 года в сравнении с таким же периодом прошлого года и эксклюзивно представило данные InternetUA.
В компании указывают, что руководитель отдела аналитики агентства Алексей Селезнев с 2016 года проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. Учитывались данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны. Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
"В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах", - отмечает аналитик Netpeak.
В первом квартале 2021 года стоимость клика в поиске Google стала дешевле: $0,04 - $0,09, а в 1-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 - $0,10. В то же время клик в контекстно-медийной сети (КМС) также подешевел: $0,02 - $0,04, в то время, как в 1-м квартале прошлого года он стоил $0,02 - $0,05.
Чем полезно исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Дифференциация по регионам
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,07 - $0,13 в сравнении с $0,06 - $0,16 в первом квартале 2020 года. Далее - Киевская: $0,04 - $0,12 (в 1-м кв. 2020-го $0,05 - $0,13), Днепропетровская: $0,04 - $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 - $0,10) и Житомирская области: $0,04 - $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 - $0,10).
Самая низкая стоимость клика была в Николаевской: $0,03-$0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 - $0,09), Донецкой: $0,03 - $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 - $0,08) и Луганской областях: $0,03 - $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 - $0,08).
Различие по тематикам
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были "Заработок онлайн": $0,65 - $2,91, "Доставка посылок": $0,67 - $0,86, "Охранная компания": $0,78 - $0,79 и "Маркетинг": $0,30 - $0,95.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках "Домашний текстиль & ткани & шторы": $0,02 - $0,04, "Мотоэкипировка & запчасти & тюнинг": $0,02 - $0,04 и "Театры & кино & концерты": $0,01.
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики "Ремонт квартир & домов": $0,17 - $0,27, "Доставка еды": $0,13 - $0,23 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 - $0,05), "Маркетинг": $0,06 - $0,19 и "Медицинская клиника": $0,07 - $0,12.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике "Гипермаркет": $0,01 - $0,03, "Подарки": $0,01 - $0,02 (в 1-м кв. 2020-го $0,11 - $0,14) и "Системы охраны & безопасности": $0,01.
Различия по типов устройств
В первом квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дешевле - $0,04 - $0,10 (в 1-м кв. 2020 г. $0,04 - $0,11), так же как и с мобильного устройства - $0,04 - $0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,04 - $0,10).
При том, что мобильный трафик стоит дешевле, его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный и составляет не менее 80%.
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: "Металлопластиковые окна" - порядка 100%, а также "Детские товары" (в 1-м кв. 2020-го 90%), "Недвижимость от застройщика" и "Сельскохозяйственная техника" - 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках "Маркетинг": 40% (в 1-м квартале 2020 г. 45%), а также "Заработок онлайн" (в первом квартале прошлого года 50%) и "Юриспруденция" - 35%.
Аналитики отмечают значительный рост мобильного трафика, которые уже перевалил отметку 80% в общем объеме закупаемого в Google. В то же время стоимость клика снизилась незначительно, при этом нижняя граница цены осталась прежней.
