Эффективная медийная реклама: как ее запустить
Медийная реклама – это текстовые, графические и аудио-сообщения, которые чаще всего рекламируют продукт или услугу. Они могут использоваться как в офлайне, так и в онлайне. Если хотите знать как или почитать больше о форматах и способах размещения, а также детальнее о самом понятии медийная реклама - статья от MixDigital вам поможет. Но, в общем, это всевозможные баннеры, рекламные видеоролики на YouTube, имиджевые страницы и другие маркетинговые инструменты, которые привлекают внимание пользователей к себе.
К слову, медийная реклама напрямую не продает, поэтому к ней и относятся настороженно, боясь, использовать ее и слить бюджет. Но на деле она рассказывает о бренде, продукте, повышая его узнаваемость. Таким образом, если у вашего потенциального клиента будет часто на виду ваш товар, вполне возможно, что он выберет его из десятков других незнакомых, лежащих на прилавке в магазине.
Надо также сказать, что медийная реклама увеличивает посещаемость сайта, влияет на конверсию. Но необходимо правильно ее разработать и запустить.
Секреты работающей медийной рекламы
По словам маркетологов, планируя рекламную кампанию, надо помнить, что:
- Есть такое понятие как «баннерная слепота» и его можно применить к любым форматам рекламы. Вокруг нас – обилие рекламных сообщений, и мы к ним настолько привыкли, что большую часть текстов и призывов к действию просто не замечаем. Чтобы такая же участь не постигла и ваши объявления, перед тем как их составить, тщательно изучите боли своих клиентов, а затем предложите в текстах их решение.
- Цели рекламной кампании – это еще один важный момент. Во-первых, с учетом целей составляют рекламные сообщения, во-вторых, по ним анализируют результат. К слову, отслеживать его важно регулярно с помощью систем сквозной аналитики, например. Если показатели низкие, надо что-то менять.
- Важна и целевая аудитория. Надо понимать не только, что беспокоит ваших потенциальных клиентов, но и где они ходят, какими сайтами интересуются и т. д. От этого зависит выбор площадок, на которых надо запустить рекламные сообщения, а также стиль их написания (следует говорить со своей ЦА на одном языке).
Наконец, важен опыт. Если вы никогда не запускали медийную рекламу, лучше доверьте эту задачу профессионалам. Так, специалисты компании MixDigital регулярно рекламируют продукты своих клиентов. Все форматы, а также спектр оказываемых услуг, кейсы можно посмотреть у них на сайте.
