Новый API TikTok Creator Marketplace позволит использовать first-party данные в инфлюенс-маркетинговых кампаниях
Результаты пилотных тестов впечатляют, но официального запуска новинки придется ждать до конца сентября.
TikTok упрощает для брендов и агентств работу с лидерами мнений - новый TikTok Creator Marketplace API позволяет маркетинговым компаниям напрямую интегрироваться с Creator Marketplace TikTok, собственной маркетинговой платформой соцсети.
На веб-сайте Creator Marketplace уже с конца 2019 года маркетологи могут найти амбассадоров TikTok для своих брендовых кампаний, а затем создать саму кампанию, управлять ею и отслеживать эффективность. Новый API предоставил маркетинговым компаниям-партнерам доступ к исходным данным TikTok о демографии аудитории, тенденциях роста, наиболее эффективных видео и к отчетам о кампаниях в режиме реального времени (например, просмотры, лайки, репосты, комментарии, взаимодействие). Все эти данные теперь можно перенести на свои платформы, чтобы связать их с собственной клиентской базой.
Пока TikTok отложил официальный анонс API до конца сентября, утверждая, что технология все еще на стадии пилотного тестирования, но уже есть первые отзывы о технологии от альфа-партнеров.
Например, Captiv8 протестировал API с розничным продавцом из топ-50 - NRF: ритейлер хотел собрать разнообразную и инклюзивную группу креаторов TikTok для помощи в запуске собственного канала TikTok. Итого: брендированный контент получил почти 10 миллионов просмотров, а кампания привела к «значительному росту» нескольких ключевых показателей, которые превысили средний показатель Nielsen: знакомство (+ 4% выше среднего), близость (+ 6%), намерение покупки (+ 7%) и намерение рекомендации (+ 9%).
