Инау: украинский MarTech вырос за два года в 3 раза
Сегодня на рынке Украины действует более 210 MarTech компаний, это 30% роста по отношению к 2019 году. Общие инвестиции в украинский MarTech составляют $400 млн. При этом в MarTech компаниях работают больше 11 тысяч человек, что в 2,2 раза больше, чем в 2019 году.
Martech - аббревиатура от "Маркетинговые технологии". Martech - это способность сочетать и автоматизировать процессы с использованием технологий, которые играют все более важную роль в развитии маркетинга, изменили его характер и прежнее статус-кво.
2 сентября в рамках конференции Future Lab 2021 презентовали результаты исследования MarTech. Made in Ukraine 2021. Отчет не включает все MarTech-компании рынка, поскольку часть из них решила не участвовать в опросе, который проводился в июле-августе 2021 года. К опросу присоединились 75 компаний, а в общую карту попали 210 игроков.
Были выбраны только те игроки рынка, которые отвечают как минимум трем из четырех критериев "Украинского Мартек":
- компания должна иметь технологический продукт
- компания имеет юридическую регистрацию в Украине
- компания имеет как минимум одного учредителя из Украины
- как минимум 30% команды находится в Украине.
Проект реализован по инициативе коммуникационной группы dentsu Ukraine, Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, инвестиционной компании BRISE Capital и агентства инноваций Center42. Партнером исследования стала компания YouScan.
Комментарии
Александр Яценко, управляющий партнер инвестиционной компании BRISE Capital
В 2019 году исследования MarTech. Made in Ukraine открыло занавес перед украинской martech-индустрией - нам удалось идентифицировать более 160 команд, сейчас же имеем +50 профильных компаний в перечень. В то же время количество начало перерастать в качество. За это довольно короткое время мы имеем серию успешных кейсов в отрасли от громких раундов инвестиций в Scalarr, Restream и Creatio, выходов Captain Growth, SalesDoubler и Attendify до первого martech-единорога из Украины - People.ai.
Кирилл Мазур, CEO и основатель агентства инноваций Center42
В агентстве инноваций Center42 мы верим, что именно исследования относительно новых индустрий могут иметь мощное воздействие на развитие всей отрасли. Именно структурная и интересная информация о сфере и компании в ней может открыть новые имена для потенциальных клиентов, инвесторов, партнеров, грантодателей; может дать толчок новой кооперации и привлечь в отрасль больше возможностей. Уже второй раз мы помогаем исследовать сферу маркетинговых технологий (martech) и сейчас мы видим рост отрасли в 2-3 раза за 2 года - в количестве привлеченных инвестиций и количества работников. И это вдохновляет!
Владимир Фризюк, директор по новому бизнесу dentsu Ukraine
Все чаще клиенты dentsu Ukraine проявляют интерес относительно технологизации всех процессов, связанных с реализацией коммуникационных стратегий. Оцифровка и автоматизация каждого этапа рекламной кампании становится новой нормой, и этот тренд только набирать обороты. В 2019 году dentsu Ukraine стала партнером исследования Martech. Made in Ukraine, а в этом году одним из его инициаторов. поскольку технологии становятся неотъемлемой частью медийной рекламы - мы стараемся не только развивать собственные ИТ решения, но и консолидировать рынок martech и adtech проектов ради еще более эффективного роста бизнеса украинских рекламодателей.
Михаил Хейна, заместитель главы Комитета по вопросам интернет-рекламы при ИнАУ, основатель BannerBoo
Комитет по вопросам интернет-рекламы при Интернет Ассоциации Украины с 2010 года объединяет ведущих игроков рынка - рекламные агентства, онлайн-издателей и MarTech компании. Направлению маркетинговых технологий уделяется большое значение - проводятся ежемесячные дискуссионные клубы, организован Startup Crash Test для MarTech проектов, создано сообщество MarTech энтузиастов. Нынешнее исследование MarTech. Made in Ukraine зажигает еще больше новых звезд украинской Мартек. Оно позволяет участникам презентовать свои проекты и найти новых клиентов, а инвесторам - выгодно вложиться в перспективные продуктовые украинские компании. Мы рады присоединиться к событию, которое, несомненно, определит новый вектор развития всей отрасли маркетинговых технологий в Украине!
Тренды украинского Martech
35% дохода для украинских MarTech компаний приносят отечественные клиенты. Вторым самым большим рынком является рынок США - 22,1%.
Крупнейшими источниками инвестиций в украинский MarTech-компании являются средства локальных инвесторов и собственные инвестиции учредителей.
"Реклама и продвижение", а также "Контент и клиентский опыт" - это самые популярные направления, в которых работают украинские MarTech компании. Каждое из них занимает приблизительно треть рынка.
63% MarTech компаний являются прибыльными. 34% компаний живут за счет инвестиций.
