76% россиян считают, что главная функция рекламы - информирование
Еще 19% ждут от нее помощи в выборе, а 5% - развлечений. Таковы главные выводы исследования Rambler&Co.
Отношение к рекламе в интернет-медиа разделило интернет-пользователей почти пополам. 41% она устраивает - из них 21% важна органичность присутствия рекламного сообщения в контенте, 13% воспринимают ее как данность, она им не мешает, а 7% отмечают ее пользу. Остальные высказались нейтрально.
Интересно, что почти половине респондентов (49%) реклама уже помогла - из них 35% узнали что-то новое, 7% определились с выбором товара, 5% она развлекла, а у 2% появились любимые бренды.
Из всего разнообразия рекламного контента потребителей чаще всего привлекает красивый дизайн баннеров (37%). На втором месте - нативные тексты, за которые проголосовали 27% респондентов. Четверть участников опроса любимым форматом назвали видео с качественным продакшеном, 8% нравятся интерактивы и геймификация и 3% важно наличие «звездного» лица в рекламе.
У двух третей опрошенных пользователей (66%) есть порядка двух медиа, информации которых они доверяют. 27% считают авторитетными около 3 источников, у 7% - более четырех любимых изданий. При этом 20% из них верят рекламе на любимых медиа больше, чем на других.
