Украинцы не доверяют новостям из телефизора, а медиагруппы воюют за рейтинги
Согласно исследованию USAID/Internews, на сегодняшний день телевизионным новостям доверяют только 40% украинцев. Результаты опроса также указывают, что 63% граждан склонны доверять новостям из социальных сетей.
Такое непропорциональное распределение доверия между видами медиа выглядит странно. Информация о деятельности телевидения и радио значительно больше, чем об интернет-СМИ. Государство контролирует работу телевидения и радио с помощью регулятора, а интернет-медиа практически не поддаются регулированию. Государство распределяет лицензии на теле- и радиовещание и обязывает их открывать реальных владельцев. В то время как интернет-СМИ могут быть оформлены как результат работы ФЛП, как общественная организация или не быть оформлены никоим образом.
Более того, с мая 2021 года украинцам стала доступна финансовая отчетность компаний. Но почему доверие к телевидению ниже доверия к новостям из сети. Главная редактор "Украинской Правды" ‒ Севгиль Мусаева в 2019 году выступала в Центре журналистики Киевской школы экономики с лекцией о возвращении доверия к медиа. Среди других причин, почему люди не доверяют СМИ, она называла отсутствие информации о владельце и финансовых показателях издания. Возникает вопрос, решена ли в случае с телевидением эта проблема?
Стоимость 0,01 пункта рейтинга телеканалов
Эксперты Центра журналистики Киевской школы экономики и компании YouControl проанализировали, как много денег тратят юридические лица, являющиеся владельцами ведущих украинских телеканалов. Благодаря открытым данным Индустриального телевизионного комитета от исследовательской компании Nielsen удалось сравнить эти расходы с усредненными рейтингами телеканалов за 10 месяцев 2020 года. Таким образом, медианное значение расходов на 0,01 пункта телевизионного рейтинга составляет 10,2 млн грн, среднее - 13,2 млн грн (без учета аномальных значений - максимального и минимального показателя).
Расходы и рейтинги исследуемых телеканалов
Данное исследование базируется на гипотезе, что телеканалы дают правдивые цифры в своих финансовых отчетах. Аномалии в отчетности в пересчете на сотую долю рейтинга в любую сторону могут свидетельствовать о том, что отчеты представляются не в полную сумму реальных затрат. Или, что юридическое лицо тратит деньги не только на содержание телеканала. Возможно также, что сама телекомпания переживает этап запуска или перезапуска, что отражается на затратах в сторону увеличения (закупка оборудования, контента и т. п.).
Рейтинг эффективности расходов телеканалов на 0,01 пункта рейтинга
Сегодня это первая попытка определения медианного и среднего значения расходов телеканалов на 0,01 пункта телевизионного рейтинга. Целью исследований является ежегодное совершенствование и обновление.
