Топ-13 рекламных кампаний 2021 года, которым позавидовали даже профессионалы
Креативщики рассказали Adweek о работах, которые хотели бы сделать сами в 2021 году.
1. Change the Ref: The Lost Class Agency: Leo Burnett Chicago
Пэм Бианда, копирайтер, и Марина Перта, арт-директор, 180 Amsterdam: «Нужно иметь мужество, чтобы выставить власть имущих в плохом свете, доставить людям дискомфорт и инициировать изменения. „Потерянному классу" можно позавидовать по многим причинам - он прост, безупречно выполнен и несет четкое послание. Но больше всего мы завидуем вопиющей храбрости этой работы».
2. Burberry: Open Spaces Agency: Riff Raff Films and Megaforce
Роб Рейли, главный креативный директор WPP: «Я люблю инновации. И цель. И воздействие на мир. Но в основном мне нравятся хорошо выполненные работы, которые просто вызывают улыбку. Ничто не сделало меня более счастливым, чем этот удивительно странный и волшебный фильм от Burberry. Что за концепция? По словам коммерческого директора Burberry Риккардо Тиши, он воспевает дух бесстрашного исследования, который связывает нас друг с другом и с миром природы. И знаете что? Я, черт возьми, куплю это. И, что более важно, - скорее всего, это будет Burberry».
3. Balenciaga: The Simpsons Episode Agency: In-house
Лаура Джордан Бамбах, президент и коммерческий директор Gray: «Иногда вы видите идею, которая полностью поражает вас. Партнерство, которое настолько безумно и безупречно, что вызывает у вас дрожь. И таковой для меня стала работа Balenciaga Simpsons на Парижской неделе моды. В роскоши всегда должно быть немного „почему бы и нет?", этого идеального сочетание стиля и глупости. И оба партнера стали только круче от этого».
4. Reddit: 5-Second Super Bowl Ad Agency: R/GA
5-секундное статичное рекламное объявление на экране
Гейл Пак, вице-президент, креативный директор, и Майк Шуман, креативный директор McCann Canada: «Трудно прерваться на шесть секунд, поэтому Superb Owl от Reddit уложились в 5. Отвлекшись от взлома финансового мира, они мимоходом взломали Суперкубок и рекламный мир. Оставшись верными бренду. Отличная идея, которая ничего не стоила и взорвала их сайт... да, мы в зависти».
5. TikTok: You Have To See It Agency: Publicis Le Truc
Шон Линам, директор по маркетингу GLOW: «Вместо того, чтобы объяснять, что такое TikTok, эта реклама просто показывает вам то, что практически каждый делал весь этот год - рассказывал своей семье, друзьям и коллегам о безумном TikTok, который увидел, пытаясь как-то объяснить происходящее. Черт, я сам так делал, разглагольствуя перед женой и меняя подгузник нашему ребенку, тысячу раз. Пока другие бренды рассказывают о себе и своих продуктах сами, этот просто дал рассказать о себе своим пользователям. Они даже не говорят „TikTok"! Тебе просто нужно это увидеть».
6. Alexa Echo: I Only Have Eyes For You
Дерек Уокер, основатель Brown & Browner: «Мне трудно признать это, потому что я ненавижу этот продукт, но „I Only Have Eyes For You" - одна из самых человечных работ, которые я видел в этом году. Я не пла́чу, мне просто что-то попало в глаз!»
7. Introducing the Iceland Verse Agency: SS+K in New York and local agency Peel
Ли Марголис, исполнительный директор, MOFILM: «Я всегда думал, что когда-нибудь попаду в Исландию. Но теперь, после этого ролика я в этом уверен. И хотя, с одной стороны, меня радует все, что я читаю и смотрю о Метавселенной, но такая аналогия с будущим выглядит действительно забавно».
8. H&M: One/Second/Suit Agency: Uncommon Creative Studio
Пэм Скобби, управляющий партнер и коммерческий директор John Doe: «Идея, разработанная для H&M, состояла в том, что молодые парни могут взять элегантную одежду бренда на 24 часа, чтобы произвести хорошее первое впечатление на собеседовании при приеме на работу. Простой, умный, душевный ролик не только поддержал тех, у кого нет даже небольших средств для инвестиций в новую одежду, но и подчеркнул заслуги H&M в области sustainability. И это актуально - особенно в момент роскошества большинства. По сути, эта пиар-идея реализована за бюджет рекламного агентства. Побольше бы такого в 2022 году».
9. MacMillan Cancer Trust Whatever It Takes Agency: AMV BBDO
Дэвид Колбуш, ecd, Droga5 London: «Ролик настолько идеален, что поставил под сомнение всю force-ranking концепцию. В нем все безупречно. Саундтрек Макса Рихтера является неотъемлемой частью успеха фильма, но сочетание чередующихся душевных и душераздирающих сцен жизни и смерти держит зрителей в непрерывном напряжении, эмоционально манипулируя ими, как простыми марионетками из плоти и крови со слезными каналами, коими мы являемся. Безупречная режиссура, операторская работа, постановка (да, спектакль! Кажется, что это документальные кадры, но это не так - и это еще одно чудо), поэтому этот ролик стал моим любимым роликом не только года, но и нескольких лет. Я все еще испытываю сердечный трепет каждый раз, когда смотрю».
10. Mexican NGO Propuesta Cívica A.C: StillSpeakingUp Agency: Publicis Mexico
Малин Ханас, креативный директор Media Monks: «Publicis Mexico и неправительственная организация Propuesta Civica вернули к жизни убитого журналиста Хавьера Вальдеса с помощью технологии deepfake, продолжив его крестовый поход против наркобаронов при поддержке вдовы и коллег-журналистов. Отличная идея, блестящее исполнение, впечатляющие результаты и разумное использование новых технологий для доброго дела, без дергания за душу».
11. Liquid Death: Hawk Blood Deck Agency: Humanaut
Джоэл Каплан, ecd, Muhtayzik Hoffer: «Горная вода Liquid Death. Если вы не знали их до 2021 года, то точно знаете сейчас. Хотя я немного завидую всему, что делает этот бренд, начиная с упаковки и заканчивая антипластик-позицией, в этом году ничто не потрясло меня так, как флакон с кровью Тони Хоука в серии скейтбордов, выпущенных ограниченным тиражом. Просто, умно и немного по-вампирски. Что дальше - пот Тома Уэйтса в составе линейки запахов спреев Binaca? Я надеюсь».
12. Vanarama: Upgrade What You Drive Agency: Dark Horses
Робб Бернхэм, вице-президент и креативный директор KC Truth: «Идея, что новый фургон может превратить простого маляра в художника, - великолепна. Эта реклама раскрывает правду о том, что то, что мы водим, может определять то, кем мы являемся... по крайней мере, в нашем собственном сознании».
13. Ребрендинг Facebook в Meta
Микаэль Кивеля или, с учетом ребрендинга, Person (прим. «человек» - на англ.), руководитель отдела дизайна, TBWA Helsinki: «Самым смелым шагом в области брендинга в этом году стало объявление Facebook о смене названия на Meta - заявка на обладание общеупотребимым словом, описывающим возможное будущее всего интернета. Это как если бы Google переименовался в Search или Финляндия вдруг решила стать Country (прим. „страна" - на англ.)».
