9 из 10 компаний используют в видеомаркетинг: как именно и довольны ли они отдачей - результатыт исследования Vidyard и Content Marketing Institute
За последние пару лет видео приобрело особую важность в контент-стратегиях маркетологов. Изучаем последние мировые тренды.
Согласно опросу Vidyard и Content Marketing Institute, 9 из 10 (88%) компаний используют в контент-маркетинге видео. При этом 38% из них используют видеомаркетинг в течение 1-4 лет, а 29% - в течение 5-9 лет, и только каждый десятый (9%) начал использовать видео в контент-маркетинге менее года назад.
Большинство (83%) опрошенных контент-маркетологов, использующих видео в своей стратегии, говорят, что оно приобрело особую важность для их бизнеса в последние два года. Но только 3 из 10 (29%) маркетологов утверждают, что их ключевая аудитория предпочитает видеоформат. Почти половина (46%) опрошенных отмечает, что их аудитория потребляет видео, но все же предпочитает другие типы контента.
Так как видеоконтент наиболее эффективен в самом начале пути покупателя, бо́льшая часть видеороликов создается с целью повышения узнаваемости бренда, а три четверти видеороликов - для информирования (44%) или обучения (33%).
Хотя респонденты стараются делать разнообразный видеоконтент для своей аудитории, все же чаще всего встречаются обучающие или объясняющие видео (65%). За ними следуют интервью с инфлюенсерами и экспертами (58%), кейсы или истории клиентов (51%), а также брендовые истории (50%). К счастью, именно эти же типы видео считаются лучшими за последние 12 месяцев.
Только 17% респондентов довольны результатами видеомаркетинга. Большинство же (71%) заявили, что их достижения весьма средние, хотя и соответствуют ожиданиям.
Однако даже это не ослабило веру респондентов в видеомаркетинг. Почти половина (44%) заявили, что их компании увеличили бюджеты на видео в 2021 году, а 6 из 10 заявили, что планируют увеличить их и в 2022 году.
Раньше Vidyard отмечал, что маркетологам сложно выделить персонал и ресурсы на производство видеоконтента, тем более - привлекательного и качественного. Более того - многие говорят о трудностях измерения воздействия роликов и рентабельности инвестиций в видео. Большинство просто подсчитывают количество просмотров для каждого видео, а также количество зрителей, которые переходят по CTA, количество зрителей, которые досматривают ролик до конца, и количество репостов в социальных сетях.
Источник
