ИнАУ подвела итоги 1-го этапа исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2021 г
Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2021 год.
Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
| Доля Баннерной рекламы | 31,3% |
| Доля In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) | 54,0% |
| Частка Видео на странице (контент-ролл) | 6,2% |
| Доля других нестандартных решений (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) | 5,0% |
| Часть Спонсорства | 3,5% |
Для сравнения с предыдущими исследованиями: данные за 1-е полугодие 2021 - см. здесь, за 2020 год - здесь.
В ходе исследования также были определены части сегментов мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств). Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы составила:
| Доля Баннерной рекламы | 31,6% |
| Часть In-stream video | 32,7% |
| Частка Видео на странице (контент-ролл) | 3,5% |
| Доля других нестандартных решений | 2,4% |
| Часть Спонсорства | 1,1% |
| Всего (доля мобильной рекламы в общем обороте) | 71,2% |
Была определена доля закупок с помощью Programmatic, составившая для агентств 51,25%.
Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 47,5%.
7 февраля завершится второй этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы за 2021 год, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж с помощью Programmatic.
Спасибо представителям агентств интернет-рекламы, принявших участие в исследовании и сформировавших пул агентств: razom communications (RAZOM GROUP), Sigma, iplace, Havas Digital, Publicis One, TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Netpeak, WebPromo, ADINDEX, PRODigital, TWIGA Digital, AMS Agency, Skykillers.
