Назад в будущее: зачем Apple снова выпускает 4-дюймовый iPhone
21 марта Apple представит новый 4-дюймовый iPhone. Apple надеется подстегнуть продажи смартфонов, которые буксуют из-за высокой стоимости флагманских устройств и привязанности пользователей к iPhone 5s.
В понедельник Apple проведет презентацию новинок в штаб-квартире компании в Купертино. Инвестиционные аналитики и профильные СМИ ожидают, что главным хитом мероприятия со слоганом «Let us loop you in» станет 4-дюймовый iPhone, который получит название iPhone SE (special edition - «специальная версия») и станет для Apple своеобразным шагом назад: линейка смартфонов предыдущего поколения включает в себя 4,7- и 5,5-дюймовые устройства, а дизайн и габариты iPhone SE больше напоминают iPhone 5s, поступивший в продажу в 2013 году.
Зачем производитель iPhone решил сделать шаг назад и обновить модельную линейку предыдущего поколения смартфонов?
О том, что в ходе мартовской презентации Apple не покажет iPhone 7, было ясно практически сразу - новое поколение своих смартфонов компания традиционно представляет осенью. Однако с января 2016 года в сети распространились слухи о том, что в марте корпорация все же продемонстрирует новое мобильное устройство, но это будет не очередной флагман, а его уменьшенная версия с некогда привычным пользователям 4-дюймовым дисплеем.
Незадолго до презентации 21 марта Apple объявила результаты за первый квартал 2016 финансового года (три месяца - с октября по декабрь 2015-го). За этот период компания поставила очередной рекорд среди публичных компаний по квартальной прибыли, которая достигла $18,4 млрд при выручке $75,9 млрд. Но за три месяца Apple реализовала 74,8 млн iPhone - всего на 0,4% больше, чем за тот же период предыдущего финансового года. Для Apple это самые низкие темпы роста продаж смартфонов с 2013 года при том, что это был первый полный квартал продаж новых моделей iPhone 6s и iPhone 6s Plus.
Топовая «начинка» и компактный корпус
iPhone SE будет напоминать iPhone 5s не только размером экрана - дизайн устройства, по данным инсайдеров, также практически идентичен предыдущей 4-дюймовой модели от Apple. Единственное ожидаемое обновление - металлическая рамка: ее очертания станут чуть менее резкими, а блестящий цвет будет «приглушен» в пользу матового эффекта. На корпусе останется 3,5-миллиметровый аудиоразъем, который Apple, по слухам, готова убрать из дизайна iPhone 7 в пользу беспроводных наушников.
С технической точки зрения iPhone SE станет промежуточным звеном между iPhone 6 и iPhone 6s. По данным источников, устройство получит процессоры последнего поколения A9 и M9, что, например, позволит голосовой помощнице Siri слышать команды пользователя в фоновом режиме. Размер матрицы основной камеры вырастет до 12 мегапикселей. Ожидается, что смартфон выйдет в вариантах 16 ГБ и 64 ГБ памяти и и получит платежный чип NFC для системы Apple Pay.
Слухи вокруг аккумулятора iPhone SE сходятся в одном: он будет больше, чем у аппаратов пятого поколения. Его емкость составит либо 1624, либо 1642 миллиампер-часов - здесь данные источников разнятся. Впрочем, учитывая более мощную начинку, рассчитывать на существенное увеличение времени автономной работы не приходится.
От iPhone 5s «специальной версии» достанутся сканер отпечатков пальцев Touch ID. Часть функций перейдут к SE и от флагманов шестого поколения смартфонов - iPhone 6s и 6s Plus: возможность съемки высококачественного 4K-видео и делать «живые фото». Начинка новинки также будет соответствовать параметрам iPhone 6s - речь о процессоре и камере. Наконец, iPhone SE будет представлен в той же цветовой гамме корпусов - серебристый, серый, золотистый и «розовое золото».
Подстегнуть продажи
Смартфоны по-прежнему остаются главным коммерческим драйвером Apple: за последний квартал устройства принесли компании 72% доходов. Проблема в том, что многие владельцы iPhone не торопятся покупать новинки, которые, хоть и обладают более мощными характеристиками, практически всегда оказываются более дорогими, чем предыдущее поколение гаджетов.
По данным Apple, больше половины владельцев iPhone к началу 2016 года не обновились на модели шестого поколения. В сентябре 2015 года компания даже запустила в США специальную программу «обновления» iPhone: пользователи получили возможность покупать смартфоны в рассрочку и раз в год обменивать их на более продвинутые (правда, вместе с обменом рассрочка обнуляется и выплаты начинаются с нуля). Но, по расчетам аналитиков банка UBS, которые приводит RBC, уже в 2016 году продажи iPhone упадут впервые за восемь лет - c 231,2 млн до 218,8 млн устройств.
По оценкам агентства, спустя 18 месяцев после выхода iPhone шестого поколения (6, 6 Plus, 6S, 6S Plus) только 40% обладателей более старых моделей обновили гаджеты. То есть около 60% владельцев iPhone пользуются смартфонами, выпущенными в 2013 году и раньше. Причем проблема «стагнации» модельного ряда актуальна не только для развивающихся стран: по оценкам исследовательской фирмы Kantar Worldpanel, как минимум 55% iPhone, используемых в США, - старше 2,5 лет.
Доступный iPhone
Возвращение к 4-дюймовому корпусу позволит Apple удешевить новое устройство и подстегнуть продажи в середине цикла обновления флагманских моделей. Согласно оценкам инвестиционной компании KGI Securities, цена на модель SE в США составит около $400-500. Для сравнения, минимальная комплектация iPhone 6s сейчас продается за $650. В России iPhone SE либо будет продаваться по цене iPhone 5s - то есть за 37 000 рублей, либо по цене iPhone 6 - от 45 000 рублей. Потребителям предложат варианты с 16, 64 и 128 ГБ внутренней памяти.
Более доступная модель позволит Apple не только мотивировать пользователей на обновление устройств, но и укрепит позиции производителя на активно растущих рынках Азии и Латинской Америки, где компания пока проигрывает более бюджетным конкурентам. Огромный потенциал есть и у Индии, где продажи Apple интенсивно растут: в 2015 году - на 76% (до 1,7 млн смартфонов?).
Продажи «нового старого» устройства могут принести Apple дополнительные $5,5 млрд в 2016 финансовом году и дополнительные продажи в объеме до 10 млн устройств, прогнозируют аналитики RBC Capital Markets. По их мнению, с iPhone SE компания сделает ставку на Индию, а второй категорией потенциальных покупателей новой модели станут нынешние обладатели iPhone 4s, iPhone 5 и iPhone 5s.
Аналитик фирмы Piper Jaffray Джин Мюнстер предполагает, что выход модели SE также позволит Apple снизить цены на iPhone 5s с нынешних минимальных $372 (в США) до $250-350. Правда, по данным источников, выпуск iPhone 5s после выхода iPhone SE может прекратиться.
Замещение «пятерок»
Apple начала продавать смартфоны в 2007 году. С тех пор компания реализовала уже около 900 млн смартфонов, из которых значительную долю на рынке занимает iPhone 5s, заменой которому может стать новый 4-дюймовый смартфон.
Самым популярной моделью от Apple является iPhone 6, выпущенный в 2014 году: на него приходится 34,5% всех используемых в мире iPhone, свидетельствуют данные аналитической фирмы Mixpanel. iPhone 5s - на втором месте по популярности. Несмотря на то, что после его анонса компания выпустила уже два поколения «шестых» iPhone, на последнюю в модельном ряду «пятерку» приходится 17,5% всех используемых смартфонов Apple.
Данные Mixpanel подтверждает и сентябрьское исследование аналитиков Localytics: по данным компании, на iPhone 6 приходится 30% всех используемых устройств, на втором месте - iPhone 5s с 23,7%.
В России 5s тоже одна из самых популярных моделей iPhone, рассказали представители «МегаФона» (в сети оператора уже более 1 млн владельцев 5S) и МТС. У абонентов «Билайна» чаще встречаются еще более ранние модели - iPhone 4 и iPhone 4s, а iPhone 5s занимает третье место по популярности. В продажах российских ретейлеров среди всех iPhone тоже лидирует iPhone 5s, свидетельствуют данные «Евросети» по всему рынку за 2015 год и информация «Билайна» по его салонам за февраль 2016-го.
