Художник разрисовал для акции Jeep пыльные стекла внедорожников, пока владельцы гуляли по магазинам
Автомобильный бренд Jeep совместно с агентством Leo Burnett Moscow провел акцию «В грязи - своя красота», чтобы привлечь посетителей на площадку для тест-драйвов автомобилей марки в Москве Jeep Territory.
На парковке торгового центра «Европарк», находящегося рядом с Jeep Territory, организаторы акции выбирали владельцев внедорожников и, пока последние ходили по магазинам, приглашенный художник рисовал пейзажи на грязных стеклах машин. Ролик о проекте на Youtube собрал больше 20 тысяч просмотров.
На каждом автомобиле появился уникальный рисунок, например, изображение горной реки среди сосен или скал на горизонте. Рядом крепилось приглашение на посещение Jeep Territory, чтобы владелец машины мог протестировать автомобили Jeep.
«Совместный проект Jeep и Leo Burnett Moscow призывает увидеть внедорожную красоту, которую можно открыть и покорить на автомобилях марки, - рассказывает руководитель по маркетинговым коммуникациям FCA Russia Лейсан Абдулина. - Площадка Jeep Territory предоставляет всем желающим на практике оценить исключительные возможности автомобилей Jeep и улучшить водительские навыки под руководством профессиональных инструкторов».
По словам креативного директора агентства Leo Burnett Moscow Евгения Тонева, проект напоминал приключение. Пока одни представители кампании следили за подъезжающими внедорожниками, другие искали тех, кто надолго зашел в ТЦ (это определялось по объему тележки): «Наш художник рисовал красиво, а главное, быстро, и готов был исчезнуть в любой момент. Мы были готовы ко всему. Но в итоге все наши герои остались очень довольны, фотографировали картину из грязи и расспрашивали про Jeep Territory».
Редакция узнала у Тонева подробности проекта.
Креативный директор Leo Burnett Moscow Евгений Тонев Расскажите немного об идее. То, как связана грязь и красота в этом проекте, понятно, но интересно, почему вы решили рисовать пейзажи на автомобилях? Креативный директор Leo Burnett Moscow Евгений Тонев: Общаясь с водителями Jeep, мы поняли, что грязь на автомобилях их нисколько не смущает, а многим даже нравится. Поэтому мы решили использовать этот инсайт и привлечь внимание тех водителей, которые разделяют эти ценности.
Почему мы решили рисовать именно пейзажи? Потому что мы видим красоту там, где другие видят лишь грязь, бездорожье и трудности - видим красоту леса, гор. А площадка Jeep Territory - очень простая демонстрация того, что автомобили могут справится со всеми преградами, особенно когда цель - добраться по бездорожью до красивого вида на озеро.
Как я понимаю, кейс создавался именно для ролика, который можно распространить в интернете. Непосредственно у торгового центра с проектом ознакомились единицы.
Все верно. В акции на парковке мы разрисовали 64 машины, плюс, их заметили случайные прохожие. А по ссылкам на страницу сайта Jeep Territory приходят тысячи.
Где вы распространяли видео, как продвигали его? На каких площадках?
Основной акцент сделан, конечно же, на соцсети - это посев в тематических сообществах. У себя в аккаунтах нашим кейсом поделились партнеры Jeep - это Harley-Davidson и Pirelli. Ну и классическая PR-история - рассказали про нашу новость журналистам.
Каких результатов ожидаете получить от проекта?
Хотим, чтобы больше людей приезжало на Jeep Territory. Такая площадка в рамках города уникальна, там можно провести время также весело как на скалодроме или картинге. И главное - протестировать любую модель Jeep с инструктором.
Какие отзывы и промежуточные результаты вы можете отметить уже сейчас?
Положительных отзывов и репостов много, органический трафик во много раз больше оплаченного. Нам звонил журналист Time Out, который просто увидел новость в других СМИ, чтобы уточнить имя художника и написать про акцию. Также новость написала Lenta.ru. Хотя мы, выходя с промоакцией, даже не рассчитывали на такое внимание lifestyle- и новостных СМИ. Те цели, которые мы ставили, уже достигнуты, но кампания не останавливается. Поэтому более точные результаты будем считать позже.
Творческая группа Агентство Leo Burnett Moscow
- Исполнительный креативный директор Михаил Кудашкин.
- Креативный директор Евгений Тонев.
- Арт-директор Александр Чумаченко.
- Копирайтер Илья Старков.
- Аккаунт-директор группы Екатерина Георгиевская.
- Руководитель отдела производства Оксана Северин.
- Художник Алишер Кушаков.
Клиент АО «ЭфСиЭй РУС»
- Руководитель по маркетинговым коммуникациям Лейса Абдулина.
