«Зашазамить» билборд: как бренды используют Shazam, чтобы дать потребителям дополнительную информацию
Компания Eren Russia, которая представляет французскую фирму Lacoste и мультибрендовый магазин SuperStep, использовала технологию Shazam по распознаванию визуальной информации для внедрения интерактивных элементов в билборды и журнальные макеты. Редакция узнала у официального представителя Shazam в России Brainient Rus подробности кампании и вспомнила другие примеры использования российскими брендами Shazam.
Технология
Функция визуального распознавания работает примерно так же, как и звукового: в базу Shazam вносится изображение билборда, рекламного макета, фотографии или этикетки. После этого пользователь может активировать контент с помощью приложения, которое автоматически переводит его к дополнительным материалам рекламодателя. Это может быть, например, видеоролик, купон на скидку, промокод по акции, сайт магазина для покупки или игра.
«Fashion-бренды всегда одними из первых начинают использовать самые передовые технологии, - рассказывает коммерческий директор Brainient Rus Алексей Лопатик. - Интерактивные возможности продвижения товаров с помощью технологий Shazam сочетают в себе и инструмент вовлечения в коммуникацию, и развлечение, что очень важно для молодежной аудитории, на которую был сделан акцент в новой кампании Lacoste».
Кампания Lacoste
Представители бренда использовали технологию в трех каналах коммуникации. 15 визуальных креативов с интерактивными метками Shazam находятся на билбордах в 56 вузах Москвы и Санкт-Петербурга (например в ГМИИ имени Пушкина, МГУ и МГТУ имени Баумана), в популярных глянцевых журналах и бутиках SuperStep.
Интерактивные метки на рекламных щитах призывают выбрать свой стиль из новых коллекций бренда. При активации изображений приложение переводит пользователя на сайт интернет-магазина Lacoste или Superstep.ru (официального реселлера обуви и аксессуаров Lacoste).
В качестве целевой аудитории компания выбрала молодежь. «Студенты?- наиболее технологичная аудитория, которая мгновенно реагирует на любые интерактивные тенденции,?-? отмечает директор по маркетингу и PR брендов Lacoste, SuperStep, Keds, Superga, Diadora в России Мария Савельева.?-? Вовлечь молодежь через классические каналы коммуникации сложно: у них иммунитет ко всему привычному и традиционному. Обычная реклама кажется им архаичной. Поэтому мы использовали Shazam как технологичный и увлекательный способ мотивировать аудиторию вступить в диалог с брендом».
Из журналов в проекте поучаствовали несколько изданий, в числе которых Esquire, Grazia и «Собака». С журналом Glamour бренд бутиков SuperStep запустил конкурс LadiesFirst2016, посвященный столетию марки Keds и направленный на продвижение ключевых брендов магазина в летнем сезоне.
Поскольку интерактивные билборды также находятся и в бутиках, при Shazam-активации посетители магазинов могут принять участие в конкурсе и выиграть поездку в Италию.
Другие бренды и Shazam Mercedes-Benz
В фервале 2016 года Mercedes-Benz использовал технологию Shazam в нескольких глянцевых изданиях, чтобы прорекламировать новую модель. Пользователь перенаправлялся на YouTube-страницу с видеороликами об автомобиле.
Coca-Cola
К Новому году компания выпустила видеоклип с певицей Елкой и российскими видеоблогерами по мотивам своей традиционной мелодии «Праздник к нам приходит». Зритель мог «зашазамить» песню из телевизионного ролика, чтобы получить подробную информацию о ней, и перейти к клипу на страницу YouTube. KFC с помощью Shazam знакомит аудиторию с конкурсом в Instagram, в котором пользователю нужно разместить свою фотографию с Emoji в виде куриных ножек. Ежедневный приз за лучшее изображение - промокод на получение двух куриных ножек, а главная награда - игровая консоль PlayStation 4.
Также Smaszam использовали компании Sony Pictures Russia, МТС и Reckitt Benckiser.
