Есть ли бизнес в «ДНР» или что размещают на бордах
Какие изменения претерпел бизнес за два года в так называемой ДНР, кто продолжает заниматься своим делом, а кто вовсе прекратил предпринимательскую деятельность. Об этом можно судить глядя на рекламу на улицах Донецка.
В целом, на территории Донецка находится порядка 2500 рекламных бордов и ситилайтов. По всей «республике» их количество намного больше. Из-за военного конфликта, большинство рекламных площадей остались без законных владельцев. По «официальным данным» ДНР за последнее время на неподконтрольной территории прошли перерегистрацию более 30 рекламных организаций, которые владеют около 400 рекламными конструкциями.
Остальные собственники либо выехали с неподконтрольной территории, либо не хотят проходить регистрацию в самопровозглашенной «республике», а значит фактически, больше не имеют права на ведения бизнеса в ДНР. По этой причине незарегистрированные рекламные конструкции, собственники которых не оформились в «республике», официально остались без владельцев. Поэтому власти «республики» передали рекламные бигборды во временное управление, так называемому государственному предприятию «Продвижение». Рекламные плакаты, которого можно встретить на центральных улицах города Донецка.
Предприятие «Продвижение» было создано «местными властями», чтобы вести контроль «бесхозных» уличных бигбордов, разрабатывать и размещать наружную рекламу на улицах «республики». В то же время ГП «Агентство по рекламе и массовым коммуникациях «Продвижение» осуществляет большой спектр услуг, начиная от сувенирной и печатной продукции, и заканчивая размещением рекламы на радио.
Открытым остается вопрос прибыли от рекламных конструкций: куда идут деньги, вырученные за коммерческую рекламу в этом случае? В то же время, рекламное агентство не ведет техническое обслуживание рекламных конструкций и не осуществляет демонтаж рекламных носителей, так как на это им не выделяют деньги из бюджета. Ремонт аварийных щитов проводят в основном с помощью коммунальных служб города. Пока же так называемый «Народный Совет ДНР» разрабатывает проект закона о рекламе и в будущем планирует создать коммунальное предприятие, которое и будет отвечать за полное содержание и обслуживание рекламных конструкций в «республике».
Что касается обманутых владельцев рекламных носителей, которые остались не у дел, то их законные права городские власти так называемой ДНР обязуются вернуть только в случае перерегистрации, предъявлении документов на право собственности и уплаты образовавшейся задолженности за размещение рекламоносителя в городской бюджет «республики».
Что касается самой рекламы, то за два года с даты проведения так называемого «референдума», только в последние полгода на улицах Донецка, Макеевки начала проявляться коммерческая реклама. Остальные бигборды либо пустуют и имеют неэстетичный вид, либо завещаны старыми постерами, которые никто не демонтирует.
В основной же массе рекламные щиты заклеены «социальной» рекламой непризнанной ДНР с различными лозунгами и психологическими призывами.
Много упоминаний и благодарности России, обещаний улучшить жизнь в «республике», также просьбы своевременно оплачивать коммунальные платежи и получать пенсии. При условии, если пенсионеры не получат выплаты в течение двух месяцев с положенной даты, то денежные средства возвращаются обратно в казну. А восстановить их довольно проблематично.
Коммерческая же реклама почти за два года существования так называемой «республики» только начала появляться. Граждане рассматривают ее с интересом и ностальгией, ведь за время военных действий многие предприниматели и собственники компаний покинули территорию неподконтрольного региона. Люди соскучились по ярким рекламным бигбордам, которыми когда-то славились улицы Донецка. Сегодня коммерческая реклама понемногу возвращается на улицы города, а с ней и надежда на развитие бизнеса, экономики в городе и новых рабочих мест.
В основном сегодня на улицах города развешивают рекламу ресторанов, кафе, баров и закусочных. Некоторые из них только начинают свою работу в «республике», а другие вновь открываются после «длительного отдыха».
Наряду с ресторанным бизнесом появляется реклама местных магазинов и бутиков одежды, обуви, спортивных товаров и детской одежды.
Также рекламируют сети продуктовых магазинов, типа «Первый республиканский», «Авоська», а также сети магазинов бытовой химии.
Помимо этого довольно часто можно увидеть рекламу продукции местных производителей: молочных продуктов луганской торговой марки, туалетной бумаги с названием «Народная» и популярной в «республике» ТМ «Добрыня», которая также производит молочную продукцию.
Кроме того, наряду с местными товарами появляется реклама российских брендов, например, кормов для домашних питомцев «Mr. Cat» и «Mr. Dog», а также реклама российского брокерского сайта Аlpari.
Не менее часто на бигбордах можно увидеть рекламу строительных магазинов и торговых центров.
Также привлечение потребителя с помощью наружной рекламы, сегодня используют фирмы поставляющие и изготавливающие стройматериалы. Часто можно встретить рекламу металлических труб, пеноблоков и шифера от местного «республиканского» производителя.
Кроме, того в городах «республики» достаточно широко рекламируют сети магазинов «Фокс». Появляются борды с рекламой мебельных магазинов, интернет-магазинов бытовой техники, салонов по техобслуживанию автомобилей и магазинов запчастей.
Наряду с новой рекламой в Донецке по-прежнему остаются нетронутыми социальные постеры размещенные еще до событий 2014 года, как напоминание о мирной жизни Донецка.
Пользуются ли спросом рекламируемые товары и услуги сказать сложно, но судя по быстрой замене уличных рекламных плакатов на социальную рекламу ДНР, скорее особого спроса нет, да и предприниматели сегодня не могут позволить себе долговременное размещение постеров на уличных бигбордах.
Массивного наплыва рекламодателей в неподконтрольных Украине городах не чувствуется, но с уверенностью можно сказать, что коммерческая реклама начала появляться.
Эдуард Воскресенский, блогер, сайт Восстановление Донбасса.
