Фотоконтент в Instagram обеспечивает на треть больше вовлеченности, чем видео
Компания Locowise представила результаты исследования 2500 Instagram-аккаунтов, проводившегося в апреле этого года. Рост фоловеров в сервисе и общая вовлеченность продолжают падение.
Рост фоловеров в Instagram в прошлом месяце составил 0,16% от всей аудитории сервиса, и это вполовину меньше, чем в марте. Кроме того, это стало самым низким показателем за период с апреля 2015 года, и таким образом, общее снижение прироста фоловеров за год составило целых 91,8%!
Показатель вовлеченности в апреле был равен 1,04% от тотального количества пользователей соцсети, и он снизился на 5,45% по сравнению с мартом. В годовой перспективе вовлеченность в Instagram «упала» на 62,7%. Бренды в среднем постили по 2,4 поста в день, и большинство из них использовали фильтры по умолчанию для обработки изображений.
Исследователи отмечают, что Instagram идет по стопам Facebook в «великом продвижении видеоконтента». Видеопотребление в фотохостинге выросло на 40% за последние полгода. Появились новые форматы и возможности: ролики стали длиннее, появилась карусельная видеореклама, а вскоре могут запуститься и интерактивные rollover-видеоролики.
Несмотря на это, фотографии и картинки составляли в апреле 90,8% всего контента в Instagram. Такие посты вовлекали в среднем 1,1% всех фоловеров, а вот для видео вовлеченность была ниже - всего 0,8%. То есть, если вы постите в Instagram картинку или фотографию, вы можете рассчитывать, что вовлеченность для нее будет на треть выше, чем для видеоролика.
Лишь 1,75% от всей вовлеченности составили комментарии и 18,6% из них были оставлены к постам с видео.
