Почему реклама смартфонов противоречит нормам морали? (ВИДЕО)
3 июня в 10:30 в медиа-центре ДНЕПР ПОСТ состоялась пресс-конференция "Почему реклама смартфонов противоречит нормам морали?"
В декабре 2015 года на улицах нашего города появились рекламные билборды с изображениями человека, образ которого ассоциируется с известным психологическим расстройством. Кроме того, на радиостанциях "Relax" FM 88,5 та "Радио24" FM 107,7 Днепра появились рекламные ролики такого же содержания. То, какой товар продвигала эта рекламная компания, можно было только догадываться. Общественная организация "Единство" вместе с горожанами сделали запрос в Общество защиты прав потребителей Днепра и Киева, а также подали письмо в Днепропетровский городской совет с просьбой принять меры, так как рекламная информация подобного содержания нарушает ч.3, ч.4 ст.7 та ч.2 ст.20 Закона Украины "Про рекламу". Неизвестно, какое скрытое влияние подобная реклама несет в наше общество. Можно ли подражать ей? Это проявление психологического расстройства или норма поведения? Как объяснить подобные картинки ребенку? Согласны ли жители Днепра видеть подобные образы на улицах своего города? Кто несет ответственность за размещение подобной безнравственной рекламы?
В пресс-конференции приняли участие:
- управляющая по внешним связям общественной организации "Единство" Елена Постольник;
- председатель ассоциации рекламодателей Украины Татьяна Суворова. Елена Постольник:
Мы бы хотели поднять уровень культуры той рекламы, которая появляется на наших билбордах. Днепр один из городов, где количество наружной рекламы очень велико, мы говорим о билборадх. Тенденция такова, что на билборды выходит реклама не очень высокого уровня культуры. Мы, как общественные деятели и мамы, беспокоимся о том, что видят наши дети. Это основная причина, по которой мы обратили внимание на скрытый смысл, который несет такая реклама. Увидев такого мужчину, который олицетворяет человека с психологически расстройством, дети воспринимают это в шутку. Увидев его на улице, они не смогут адекватно отреагировать. Они воспримут это как вседозволенность. Что мы сделали? Мы собрались нашим коллективом, написали заявление, обратились к нашему мэру города, в инспекцию по защите прав потребителей (в Днепропетровской области и в Киеве). И получили оттуда ответ. Мэрия ответила, что она не занимается этим вопросом, а просто выдает разрешение на размещение. Мы еще раз обратились в Общество защиты прав потребителей Днепропетровской области. Переписка была долгой, но мы оттуда получили положительный ответ. После нескольких анализов наружной рекламы было вынесено следующее решение - снять данную рекламу. Наша задача не запретить рекламу, а достучаться, пояснить, что такого внешнего вида города не должно быть. Ведь реклама - это срез нашей культуры.
Широкая массовая рекламная кампания началась перед Новым годом. Первое заявление по поводу того, чтобы разобраться в этом вопросе, было написано 1 декабря, ответ получили в начале апреля. Это длительная переписка: не так слово написали, не ту фотографию поставили. Но нам терпения хватило. И, опять же, мы сейчас не можем утверждать, что рекламу сняли потому что мы обратились в Общество защиты прав потребителей, возможно, просто истек срок договора на размещение рекламы.
Татьяна Суворова:
Реклама отображает ситуацию в нашем обществе: уровень культуры, морали. Вот эта ситуация нам показала, какой низкий уровень культуры в нашем обществе. И мы видим это во всем. С другой стороны, реклама - это видная социальная составляющая, она должна быть социально ответственной. А эта ответственность никак не проявляется. Наши владельцы, те, кто заказывает рекламу, не обращают внимания, что реклама не должна переходить какие-то нравственные и моральные границы. Или, что реклама должна находиться хотя бы на границе нравственности и морали. Чтобы изменить в обществе ужасную ситуацию, о которой мы все так громко кричим, нам нужно перевоспитать самих себя, создать нового человека. А его можно создать с должным уровнем культуры, морали. А такие сюжеты, мы, как Ассоциация рекламодателей Украины, считаем недопустимым. У нас неправильно расставлены приоритеты, мы не должны бороться за деньги, мы должны бороться за культуру. У нас нет в городе органа, который отслеживает сюжетную часть рекламы. У нас было КП "АТУ", которое контролировало размещение наружной рекламы в городе, однако вопрос моральности сюжета не относился к их деятельности. На сегодня создается другая структура. КП "АТУ", как юридическое лицо, ликвидируется. Создается новое управление и мы в обязательном порядке будем ставить вопрос о том, чтобы реакция была достаточно быстрой. За 20 лет, которые я работаю на рынке наружной рекламы, вопросы быстро решались, просто по звонку. Если поступали жалобы, то КП "АТУ" связывалось с владельцами рекламных площадей или с заказчиками рекламы и этот вопрос решался без волокиты, бюрократии. Эту практику стоит вернуть.
