«Яндекс» может стать партнером Facebook и объединить с ним рекламный инвентарь

Крупнейшая российская интернет-компания, по слухам, договаривается с глобальной соцсетью о стратегическом партнерстве для совместного продвижения продуктов и сервисов среди русскоязычной аудитории. Сотрудничество двух площадок подразумевает объединение рекламных таргетингов и налаживание сквозной авторизации для пользователей.

По информации источников, близких к «Яндексу», переговоры действительно идут, и в их рамках в том числе обсуждается взаимный обмен пользовательскими данными для продажи рекламы. Кроме того, «Яндекс» хочет взять на себя функции единого посредника в гиперлокации для малых офлайновых бизнесов: в Facebook будут показываться скидки и специальные акции близлежащих заведений, как это уже делается в экспериментальном сервисе «Яндекс. Момент». Кураторы тестирования говорят, что разрабатывают новые пути привлечения клиентов для офлайнового бизнеса.

Также осведомленные источники рассказали, что Facebook и «Яндекс» планируют интегрироваь сервисы «Яндекса» с соцсетью, чтобы ее пользователи могли быстро и удобно совершать привычные действия, не покидая Facebook - например, вызывать такси через приложение «Яндекса» или совершать покупки в «Яндекс. Маркете». Выручку от транзакций компании при этом, разумеется, поделят.

Для осуществления подобного взаимовыгодного сотрудничества российской и американской компаниям придется подумать над созданием так называемой сквозной авторизации - объединением аккаунта Facebook с «Яндекс. Паспортом». Пользователи с таким типом авторизации, как сообщают источники, получат преференции при пользовании сервисами «Яндекса»: это могут быть скидки на вызов того же такси или бесплатный доступ к «Яндекс. Музыке».

Представители рекламной отрасли говорят, что благодаря партнерству «Яндекса» и Facebook (если оно осуществится) рекламодатели Рунета могут получить большой массив новых данных об аудитории, которые есть в распоряжении социального гиганта. Кроме того, «Яндекс» может рассчитывать на отличный мобильный трафик, которого сейчас ему явно не хватает.