Положительное влияние Турции: lifecell обогнал конкурентов по географии 3G покрытия
Прошло чуть меньше года с момента запуска первого 3G-города от компании life=). За это время компания сменила собственника, название и даже основные цвета. А еще умудрилась обойти основных игроков телеком-рынка по географии покрытия 3G сети.
По словам СЕО lifecell Бурака Эрсоя, в первом полугодии количество населенных пунктов, подключенных к сети третьего поколения в 18 областных центрах, выросло до 1631. При этом в 274 из указанного количества населенных пунктов связь третьего поколения обеспечивает исключительно lifecell.
"Сейчас у нас уже есть 3G покрытие на всей территории Украины. На слайде указан один непокрытый участок, но на самом деле там тоже есть наши 3G сети. Просто мы только начинаем их запускать. На данный момент 1631 населенный пункт в Украине покрыт нашей сетью 3G. На конец года мы планируем нарастить географическое покрытие до 13,1% территории Украины, а покрытие населения увеличить до 42,2%",? заявил он.
По состоянию на 1 июня lifecell покрыла 3G сетью 5,6% территории Украины и заявила о способности обеспечить около 40% населения связью третьего поколения. Бурак подчеркнул, что, исходя из открытых данных, опубликованных операторами, lifecell может смело заявлять о лидерстве по географическому покрытию.
"Как только мы строим сеть, мы сразу же идем в город и предлагаем покупателю попробовать наши сети. Благодаря качественному и быстрому построению сети, правильным маркетинговым предложениям, наши клиенты с удовольствием переходят на 3G-тарифы. И мы видим, что потребление трафика за год выросло более чем в 2 раза",? заявила коммерческий директор по потребительскому бизнесу lifecell Неля Ус.? "Мы гордимся тем, что именно в нашей сети более половины пользователей используют смартфоны. Это накладывает на нас ответственность давать им качественную сеть, релевантные предложения для его использования".
С момента запуска технологии третьего поколения количество пользователей 3G+ мобильного Интернета увеличилось до 2,3 миллиона абонентов, а проникновение смартфонов в сети lifecell достигло 51% на 1 июня 2016 года.
По статистике компании, 3G абоненты потребляют в два раза больше трафика, чем абоненты 2G-сети, а в среднем один 3G абонент использует в месяц более 1Гб трафика, тогда как абонент 2G - около 500 Мб.
Среди потребителей дата-трафика lifecell 88% абонентов младше 35 лет, а с точки зрения пользования соцсетями? 74% приходится на сеть "Вконтакте", 35% - на Facebook, 22% - на Instagram, 11% - на "Одноклассников" и всего 7% на Twitter.
Неля отметила: несмотря на то, что lifecell начинал работу на рынке, позиционируя себя как молодежного оператора, основная часть его клиентов "выросла". И чаще всего мобильной связью пользуются не для развлекательных, а для профессиональных нужд.
Она также рассказала о том, что оператор стремится привить культуру пользования дата-трафиком. Частью реализации этого стремления стали специальные контрактные тарифы, которые позволяют абоненту переносить неиспользованный остаток услуг на следующий месяц. По мнению команды lifecell, эта возможность должна помочь их клиентам научиться грамотнее подходить к выбору услуг и привить культуру потребления трафика в том достаточном для абонента объеме, который нужен ему для полноценной "мобильной" жизни.
Еще одним интересным решением, которое планирует внедрить оператор? конструктор тарифов. До конца года lifecell намерен запустить возможность для абонента самостоятельно конструировать тарифы и выбирать собственную конфигурацию тарифов.
Однако, по мнению Нели Ус, такой конструктор не приобретет всеобщей популярности, поскольку лишь небольшая часть абонентов будет готова настолько глубоко "закапываться" в теорию составления пакетных услуг.
Также до конца лета lifecell намерен привезти в Украину собственные брендированные смартфоны в рамках запуска аналогичной программы материнской компании Turkcell. Пока неизвестно, какая компания согласилась сотрудничать с крупным турецким оператором, однако, по словам Эрсоя, lifecell собирается адаптировать эти телефоны и продавать их украинским клиентам под своим брендом.
