Изготовление золотого снитча и репортаж из вулкана: «истории» брендов в Instagram Stories
2 августа Instagram анонсировал сервис Instagram Stories, с помощью которого пользователи могут комбинировать несколько фотографий и видео, чтобы рассказать свою «историю». Как в Snapchat, записи удаляются через 24 часа после загрузки.
Некоторые бренды уже воспользовались новой функцией социальной сети. Редакция нашла несколько примеров «историй», рассказанных компаниями в Instagram.
Nike
По информации AdAge, бренд Nike смог за 24 часа собрать 800 тысяч просмотров «истории». Издание пишет, что в Snapchat лучшее видео бренда собирало 60 тысяч просмотров. В Instagram Stories производитель спортивной одежды использовал аккаунт бренда Jordan, чтобы анонсировать новую форму для футбольной команды Мичигана.
Ketel One
Издание AdAge пишет, что новая функция Insragram удобна для алкогольных брендов. На платформе есть возможность установить ограничение, чтобы люди младше 21 года не могли просматривать «истории» производителей алкоголя. По словам вице-президента агентства VaynerMedia Дэна Гроссмана, такой возможности нет в Snapchat, если рекламодатель не платит за таргетинг.
Производитель водки Ketel One делится с подписчиками видеоуроком о том, как сделать коктейль.
Mr. Robot
С помощью Instagram Stories создатели сериала делают анонсы новых эпизодов и при этом не засоряют основную ленту пользователя.
Mountain Dew
Бренд газированного напитка рассказывает о новом вкусе и предлагает пользователям принять участие в бесплатной раздаче сувениров компании. В Twitter компании сказано, что таким образом Mountain Dew отмечает открытый баскетбольный турнир TBT.
General Electric
Компания General Electric использовала свою первую «историю» для того, чтобы продвинуть свой канал в Snapchat. В Instagram бренд разместил слайд-шоу из шести фотографий вулкана Масая в Никарагуа и пригласил посмотреть видео о нем в Snapchat.
Arby's
Сеть ресторанов Arby's посвятила первую «историю» выходу книги «Гарри Поттер и проклятое дитя». Бренд сделал видеоинструкцию по изготовлению золотого снитча из упаковки для сэндвича.
Red Bull
Производитель энергетических напитков использует Instagram Stories для того, чтобы раскрыть характер бренда. Он публикует фото и видео людей, которые занимаются экстремальными видами спорта. В первой «истории» Red Bull предложил пользователям присылать эмодзи, показывающий большой палец вверх, чтобы получить больше контента от компании.
