Автобус с видом на Марс и Леди Гага в стиле Дэвида Боуи: 10 призовых работ премии Project Isaac Awards
Издание Adweek подвело итоги своей ежегодной премии Project Isaac Awards, которую получают компании за инновационные решения в рекламе, маркетинге и пиаре. Редакция отобрала 10 любопытных призовых проектов.
Школьный автобус с видом на Марс - Lockheed Martin
Одной ночью в 2014 году креативный директор агентства McCann New York Джош Гроссберг не мог уснуть, просматривая ТВ-шоу о последних космических путешествиях. Тема была крайне актуальной благодаря недавно вышедшим фильмам «Гравитация» и «Интерстеллар». Гроссберг стал размышлять, как развернуть эту тему в рекламной плоскости и вспомнил о своем клиенте - авиастроительной компании Lockheed Martin, чьи космические корабли побывали на Марсе и Юпитере.
Результатом сотрудничества компаний стало транспортное средство виртуальной реальности. В то время как снаружи оно выглядело как обычный школьный автобус, пассажиры наблюдали в своих окнах поверхность Марса, а сенсорные стекла позволяли больше узнать о красной планете. Представители McCann отмечают, что им удалось разорвать шаблон - несмотря на виртуальную реальность, для участия в проекте не нужны были очки, которые традиционно ассоциируются с этой технологией.
Куклы с солнечными ожогами - Nivea
Nivea получила премию Isaac Awards уже во второй раз. В 2014 году компания разработала журнальную страницу, позволяющую зарядить телефон. Теперь же, в 2016 году, бренд совместно с агентством FCB Brasil выпустил коллекцию кукол с ультрафиолетовой поверхностью.
Если продержать игрушку на солнце какое-то время без должной защиты, она сильно покраснеет. Это должно наглядно показать детям, как важно наносить солнцезащитный крем. Пока кампания прошла только на пляжах Рио-де-Жанейро, но представители бренда подумывают расширить проект. Похожую кампанию Nivea провела в 2016 году - чтобы сделать нанесение крема более увлекательным, бренд разработал птиц-роботов, которые пролетали над пляжем и «испражнялись» специальным детским средством. Член жюри фестиваля «Каннские львы» Джон Хегарти назвал ролик «ужасно шокирующим» и заявил, что видео удивило весь судейский состав.
Колпачки на бутылках для регулирования расхода воды - VCU Brandcenter
Штат Калифорния в США страдает от дефицита воды больше, чем любой другой. Студенты университета VCU Brandcenter решили заняться проблемой и разработали бутылки со специальными колпачками, которые можно надеть на краны с водой. Они увеличивают давление воды и уменьшают средний расход жидкости на 1,5 литра в минуту, сокращая потери на 33%. Студенты отмечают доступность технологии - колпачок можно использовать сразу после того, как вода закончится в бутылке.
Защитный круг на продуктовых тележках - Lifebuoy
Каждый день за поручни тележек в торговых центрах держатся десятки тысяч людей, что приводит к массе бактерий на установках. Мыльный бренд Lifebuoy совместно с агентством Geometry Global разработал кольцо для поручней, которое позволяет одним движением очистить поверхность от 99,9% бактерий.
Технология проверялась на посетителях ближневосточной сети супермаркетов Carrefour - в каждый магазин компании каждый день заходят 10 тысяч покупателей. Продажи товаров Lifebuoy выросли на 53% в результате кампании.
Голограмма с автомобилем в журнале - Porsche
Рядом с рекламным баннером в журнале Fast Company бренд Porsche разместил вкладыш с шаблоном призмы для голограмм. Автропроизводитель предложил собрать конструкцию и зайти на сайт для просмотра голографического видео. Если расположить экран с видеозаписью горизонтально и поставить на него собранную призму, можно увидеть видео в воздухе. С помощью этого приема компании удалось совместить видеорекламу с размещением в печати.
Сообщения на ветровом стекле - Samsung
В Италии 20% аварий двухколесного транспорта происходят из-за того, что байкеры пользуются смартфоном во время езды. Этот показатель возрастает до 24% среди водителей 18-24 лет. Представители Samsung Italy решили сделать движение безопаснее, разработав ветровое стекло, отображающее входящие вызовы, сообщения и электронные письма спереди от водителя. Для этого смартфон нужно подключить через приложение бренда и Wi-Fi-соединение. Байкеры могут отправлять автоматические ответы с текстом о том, что они находятся в пути и не могут говорить.
Рекламные щиты против москитов - Posterscope
Компании Posterscope и NBS обратили внимание на вирус Зика, который переносят комары и от которого нет лекарств или вакцин. Бренды разместили на оживленных улицах Рио-де-Жанейро билборды с молочной кислотой и углекислым газом для имитации человеческого дыхания и потоотделения. Щиты заманивали вредоносных насекомых на расстоянии 1,5 мили. Как только москиты оказывались на поверхности билборда, то умирали от сильного обезвоживания. Инструменты помогли избавиться от 30 тысяч комаров за две недели.
Леди Гага в образе Дэвида Боуи на «Грэмми-2016» - Intel
Чтобы почтить память Дэвида Боуи, умершего в январе 2015 года, Леди Гага и Intel создали шоу с использованием голографии, робототехники, 3D-графики и обработки видео в реальном времени. Исполнительница за шесть минут спела девять песен Боуи, включая Space Oddity, Ziggy Stardust, Rebel Rebel и Fame.
Для создания анимированного макияжа на лице Гаги представители Intel провели 3D-сканирование звезды в 12 разных позах, а во время шоу проецировали на нее изображения. Сразу после выступления певицы на премии появилась реклама Intel, что вызвало критику среди интернет-пользователей. Многие из них посчитали некорректным продвигать свои продукты за счет чужой смерти.
Эксперимент с нетипичным предложением профессионалам своего дела - Zulu Alpha Kilo
Рекламное агентство Zulu Alpha Kilo выпустило резонансный клип на тему того, как реагируют представители разных профессий (продавцы, личные тренеры, художники) на предложение сначала опробовать товар, а потом решить, платить за него или нет. Именно по такой схеме работают многие рекламные студии, участвуя в тендерах. Они затрачивают время, деньги, усилия сотрудников на проект, но не знают заранее, окупятся ли эти старания. Команда Zulu Alpha Kilo обратила внимание на эту проблему - никто из участников видео не понял, почему должен отдавать свой продукт бесплатно.
PR-кампания измененного рецепта сыра - Kraft Heinz
Как правило, когда бренд запускает новый продукт или меняет рецептуру, он заранее разрабатывает кампанию и информирует потребителей о скорых изменениях. В 2015 году сырная марка Kraft Heinz решила улучшить состав продуктов, чтобы сделать их более полезными. Однако команда побоялась говорить об этом во всеуслышание, поскольку не хотела встретиться с негативными откликами о новом вкусе сыров.
Поэтому менеджмент компании решил вывести новый продукт в 2015 году, а рассказать об этом только в 2017 году, чтобы потребители привыкли к изменениям за это время. В итоге реакция оказалась положительной на 92%.
