Самый дружелюбный динозавр и демонстрация чистоты производства: как Facebook, Intel и другие компании выбирали талисманы
Редакция изучила талисманы российских и зарубежных технологических компаний. Большинство из них создано для создания дружелюбного образа, а некоторые персонажи созданы для продвижения только на азиатском рынке.
«Евросеть»
Собака стала талисманом «Евросети» в 2011 году в ходе рестайлинга бренда. Компания получила новый логотип и начала оформлять торговые точки в новых цветах: более теплом оттенке желтого, голубом, белом и черном.
По словам представителей компании, персонаж бренда вызывает прямую ассоциацию с экспертом, который помогает выбрать технику, а также верным помощником и другом. Кроме того, «Евросеть» использует образ собаки для благотворительности: часть денег от продажи игрушек-талисманов перечисляется в фонд «Подари надежду».
Qiwi
Платежный сервис Qiwi основан в 2008 году, тогда же появился персонаж бренда - птица киви, которая помогает использовать терминалы. Представители компании утверждают, что бренд Qiwi - «дружелюбный и узнаваемый, символизирующий простоту и вызывающий доверие».
Android
Разработчик логотипа Android Ирина Блок рассказала, что перед ее командой стояла задача создать образ, совмещающий черты робота и человека. Креативщики вдохновились пиктограммами, которыми обычно обозначают вход в общественный туалет. Они имеют простые очертания, и только форма тела обозначает пол. Отличительной чертой робота стали антенны.
Социальная сеть Facebook создала персонажа, который помогает пользователям установить настройки приватности. Менеджер инженерной команды, работающей над приватностью Facebook, Рейлин Юнг рассказал, что он и его коллеги выбрали самого дружелюбного персонажа из предложенных.
Snapchat
Талисман Snapchat - приведение. Его изображение является частью логотипа социальной сети. Призрак показывает суть самоуничтожающегося контента: его нельзя увидеть через некоторое время, потому что он исчезает.
Microsoft
Для продвижения на азиатском рынке Microsoft использует женских персонажей, нарисованных в стиле аниме. В сингапурской рекламе браузера Internet Explorer компания использовала персонажа Инори Аизаву. Она - боец, который защищает интернет от роботов-захватчиков.
Intel
Intel использовала талисманы в 1997 году для рекламы процессоров Pentium II. Это ученые в защитных костюмах, которых изображали в научной фантастике 1950-х годов. Такая униформа предотвращает попадание любой пыли на процессор при его производстве. С помощью персонажей в костюмах Intel показала аккуратность, с которой делают компьютерные комплектующие.
Linux
Талисманом бесплатной операционной системы стал пингвин, так как это животное нравилось Торвальдсу Линусу - разработчику Linux. Персонажа зовут Tux - сокращение от «Torvalds Unix». Изображение пингвина разрабатывалось для концепции логотипа, но в конкурсе на фирменное изображение победил другой участник.
Amazon
Человек, сделанный из картонных коробок, Danbo - неофициальный талисман Amazon. Изначально персонаж появился в японской манге Yotsuba&! в качестве школьного проекта героя комикса. После того, как он набрал популярность, для его фанатов выпустили игрушки Danbo, которые распространялись через Amazon. Фотограф Ариэль Надель выпустил серию изображений «365 дней Danboard», в которой Danbo показан в разных житейских ситуациях: например, спит в кровати и принимает душ.
Amazon использует Danbo в качестве талисмана компании для продвижения в Японии.
