Рекламные клоны: как компании используют идентичные образы для продвижения
Авторы издания Joe La Pompe публикуют похожую рекламу и сравнивают ее между собой. Анонимный редактор также кратко формулирует основные причины, по которым он считает работы плагиатом. Редакция выбрала яркие примеры похожей рекламы международных брендов.
Armani и Clinique. Женский битбокс
В 2013 году во Франции бренд косметики Giorgio Armani выпустила рекламу, в которой женщины исполняли битбокс. С помощью этой идеи производитель показал стойкость помады. В 2016 году похожий ролик в Великобритании выпустила фирма Clinque.
Комментарий редактора Joe La Pompe: «В обоих роликах показаны женские губы, исполняющие битбокс. Выглядит ошеломляюще».
Johnny Walker и Unilever. Странствующее дерево
В 2005 году производитель виски Johny Walker показал дерево, которое само уходит из леса, пересекает большое расстояние и «оседает» в городе рядом с офисным центром. С помощью этого сюжета Johny Walker проиллюстрировал слоган «Там, где ты хочешь».
В 2015 году Unilever выпустила виде со сходным сюжетом. В ролике корпорации дерево перебирается в город, потому что там безопаснее: городские декоративные растения не используют для производства, поэтому у них больше шансов остаться не срубленными.
Комментарий редактора Joe La Pompe: «В этих рекламных роликах дерево приходит в город из леса. Некоторые кадры очень похожи. Например, тот, в котором дерево переходит через мост».
Peugeot, Hyundai и Renault. Зеленый забор
В 2003 году для продвижении модели автомобиля SW206 в Великобритании Peugeot запустила кампанию «Предстаньте в выгодном свете». В печатной рекламе Фирма показала автомобиль, который вписывается в выстриженные вокруг него кусты. В 2006 году Hyundai использовал похожую идею для продвижения в Корее. Слоган кампании: «Как далеко ты готов зайти, чтобы предстать в выгодном свете'»
В 2016 году Renault для продвижения во Франции снова использовал образ «зеленого забора», который не скрывает автомобиль, который стоит во дворе. Рекламный слоган: «Вы будете гордиться».
Комментарий редактора Joe La Pompe: «Еще один пример копипастной рекламы' Идея такой визуализации может возникнуть где угодно, особенно весной. Оставьте в покое кусты и остановите резню бензопилой!»
Dove и Volkswagen. Перевернутые глаза и губы
В 2012 году производитель косметики Dove привлек внимание к проблеме обработанных с помощью Photoshop фотографий с помощью плаката, на котором изображена женщина с перевернутыми губами и глазами. Надпись на изображении гласила: «Меняет ли ретушь ваше представление о красоте'» Также на плакате дана ссылка на официальную группу Dove в Facebook. С помощью перевернутых частей лица фирма хотела узнать, как пользователи относятся к редактированию фотографий.
В 2016 году автопроизводитель Volkswagen использовал похожий образ для продвижения в Аргентине. Компания показала, что, хотя некоторые вещи могут казаться нормальными, они на самом деле таковыми не являются. С помощью этого приема фирма призывала покупать автомобили Volkswagen только из оригинальных партий.
IKEA и Pyrex. Геометричная кухня
IKEA показала эстетику домашнего приготовления еды с помощью фотографий продуктов, которые аккуратно уложены. Эта рекламная кампания завоевала Золотого Льва на каннском фестивале креативности в 2010 году. В 2016 году производитель посуды Pyrex использовал фотографии IKEA, на которые добавил изображения своих товаров.
Комментарий редактора Joe La Pompe: «Нет ничего менее оригинального сегодня, чем фотографии аккуратно уложенных предметов, которые также известны как knolling. Этот прием используется почти везде и в любых целях. Но французский бренд посуды Pyrex использовал те самые изображения, которые завоевали золотого Льва для IKEA. Совпадение'»
Pepsi Light и Dumbell Drink. Бутылки в форме гантелей
Согласно наблюдениям авторов Joe La Pompe, впервые бутылку в форме гантели использовал бренд спортивных напитков Dumbbell Sports Drink в 2007 году. Компания выпустила «аксессуары» для тренировки по половине килограмма.
В 2016 году рекламное агентство Almap BBDO для бразильского департамента Pepsi разработало упаковку для линейки Light. По форме она также напоминает гантели, но вес каждой - два килограмма. Согласно информации агентства, таким образом компания показала преимущество Pepsi Light.
Комментарий редактора Joe La Pompe: «Это правда новая идея' Позволю себе поднять этот вопрос. Что касается креативщиков Almap BBDO, надеюсь, в будущем они натренируют свою память».
Hyundai Peugeot Renault Volkswagen Франция
