Вместо чипа под кожей
Шеф-редактор vc.ru больше года назад перешел на ежедневное использование «умных» часов Apple Watch. В своей колонке он попытался понять, что же такое «умные» часы, зачем они нужны и как они изменят наше будущее.
Apple Watch - первый продукт Apple, после презентации которого я не хотел бросить все, лишь бы найти и купить их. Понятно, что компания должна была представить носимое устройство, иначе можно было и вовсе потерять зарождающийся рынок носимых «умных» устройств, но как пользователь я думал: «Этот продукт просто не для меня».
Причина в том, что я был фанатом механических часов с классическими циферблатами и ремешками. Следил за индустрией, смотрел обзоры новых моделей, вступал в споры о том, почему нельзя «кварц» называть часами, узнавал часы героев в фильмах по одному кадру, а если не узнавал, сразу гуглил («Доктор Стрэйндж», кстати, носит Jaeger-LeCoultre).
Третья часовая революция
Запуская первую модель Watch, компания как раз целилась в таких, как я - очень консервативную аудиторию, которая любит носить на руках механизм, зародившийся во 2 веке до нашей эры. В истории было два момента, когда механические часы могли исчезнуть под натиском инноваций. Оба произошли в течение последних 60 лет.
В апреле 1957 года американская компания Hamilton показала первые модели «часов будущего» - Ventura и Van Horn. Внешне они не отличались от обычных механических, однако внутри корпуса часов вместо пружины использовалась батарейка. При помощи кварца она приводила в движение стрелку на циферблате.
Часы были успешным продуктом - компания продала более 40 тысяч экземпляров Hamilton Ventura и Van Horn. Покупателей привлекала точность и отсутствие необходимости заводить часы каждый день. Производители часов наконец-то избавились от двух главных недостатков часов тех времен.
Hamilton Van Horn
Спустя несколько лет механизм кварца усовершенствовали, сделали его простым, надежным, и, главное, очень дешевым. Наступила кварцевая революция. Доля швейцарских часов на мировом рынке упала с 50% до 15%.
Позже производители из Швейцарии вернули лидерство - благодаря работе с общественным мнением. Компании смогли убедить покупателей, что часы - это предмет роскоши и искусства. Их носили актеры, знаменитости, они являлись обязательным атрибутом успеха.
Вторая попытка сместить лидерство «механики» произошла спустя двадцать лет. В 1970 году все та же компания Hamilton представила первые часы с электронным циферблатом Pulsar. Часовой эксперт Генри Фрайд назвал их появление самым значительным шагом вперед со времени изобретения в 1675 году часовой пружины.
Hamilton Pulsar. Такие носил Джеймс Бонд
История повторилась. После усовершенствования технологии часы с электронным дисплеем перестали быть предметом роскоши, стоимость производства микросхем снизилась до нескольких центов. Швейцарские производители вновь убедили общественность, что часы нужно покупать не ради функциональности, а ради красоты и искусства.
Появление «умных» часов должно было нанести третий удар по «механике». И Apple решила воспользовалась теми же инструментами, что когда-то швейцарские производители. Компания решила убедить общественность в том, что «умные» часы, пользующиеся на тот момент популярностью только у гиков, могут быть красивыми и, как следствие, заменить механические часы.
Для достижения цели Apple переманила топ-менеджеров крупных фэшн-брендов, открыла шоурум на Парижской неделе моды, предоставила первые экземпляры знаменитостям. Часы даже попали на обложку китайского Vogue. В общем, Apple использовала все свои рычаги для того, чтобы доказать: Apple Watch тоже являются предметом искусства и их можно любить хотя бы за красоту.
Вместе с этим Apple нужно было придумать способ ответить на разнообразие моделей, которым славятся швейцарцы. Корпус Apple Watch, как и iPhone, доступен только в двух размерах - можно выбрать только материалы изготовления, инженеры сделали ставку на разнообразие легко меняющихся ремешков и циферблатов.
Ремешки должны сделать переход с классики на «умные» часы более плавным: у Apple есть как металлические браслеты для фанатов популярных Rolex Submariner и Omega Seamster, так и кожаные ремешки с традиционной застежкой для любителей Montblanc и Panerai Luminor.
В оформлении электронных циферблатов в Apple Watch также преобладают классические шкалы времени со стрелкой
Год назад, присмотревшись к «умным» часам внимательнее сквозь свой консерватизм, я решил попробовать на время отказаться от своих механических Hamilton и перейти на Apple Watch.
Это была моя вторая попытка использования «умных» часов. Ранее я пробовал первую модель Pebble. Они оказались слишком гиковскими - чтобы добавить поддержку русского языка нужно было скачивать «серую» прошивку, жертвуя при этом смайликами или символами. Кроме того, часы больше были похожи на дешевое изобретение китайских производителей, уведомления не вмещались на экран и с ними ничего нельзя было сделать. Тогда больших преимуществ по сравнению с механическими часами я не обнаружил.
Это не смартфон
После появления первых «умных» часов аналитики предполагали, что помимо смерти традиционной часовой индустрии нас ждет еще и следующая постсмартфонная революция: часы заменят iPhone, вся борьба производителей развернется вокруг носимых устройств.
На практике оказалось, оказалось что «залипать» в часах совершенно неудобно - экран слишком маленький для того, чтобы изучать контент, а рука быстро устает от такого положения.
Единоразовое взаимодействие с часами обычно не превышает двух секунд: ответить «Да» на вопрос в Telegram, сохранить статью для чтения позднее в vc.ru. Для таких функций Apple Watch намного удобнее iPhone, и к этому быстро привыкаешь.
Первые разработчики приложений рассчитывали на то, что взаимодействие пользователей с часами будет длиться дольше - некоторые даже пытались перенести функциональность смартфон-приложений на экран часов. На это рассчитывали и инженеры Apple: например, первоначально под боковой кнопкой пряталось меню для общения с другими владельцами часов.
На практике же основная работа с часами происходит в момент получения уведомления - чувствуешь вибрацию, поднимаешь руку, читаешь сообщение, быстро реагируешь на него, возвращаешься к своим делам. То есть в большинстве случаев общение инициируют сами часы, а не пользователь.
Намного реже я сам инициировал взаимодействие с Apple Watch - например, для того, чтобы запустить приложение для бега, переключить музыку или вызвать Uber.
Разработчики Apple тоже обнаружили, что взаимодействие с часами длится намного меньше, чем планировалось в первой версии операционной системы. В watchOS 3 компания пересмотрела логику интерфейса и сместила акцент на мгновенные взаимодействия. Последние приложения теперь открываются мгновенно, а наиболее популярные функции можно вывести прямо на циферблат.
Устройство, которое говорит, что делать
В Apple Watch встроены несколько датчиков, которые отслеживают активность. Подобная функциональность есть во многих фитнес-трекерах, однако она обретает совершенно другой смысл, когда поддерживается push-уведомлениями.
Apple Watch стараются делать это изо всех сил: постоянно напоминают о том, что я слишком долго сижу без движения или что мне нужно успокоиться. Для мотивации они показывают цель на экране часов: «Эй, чуть-чуть не хватает для того, чтобы выполнить дневную норму по ходьбе» или «Слишком долго сидишь, пройдись хотя бы чуть-чуть».
Несмотря на то, что через месяц использования я выключил все системные уведомления на часах, оставив только самые важные, напоминания об активности я сохранил - никто ведь не хочет стать менее здоровым.
Интересно еще и то, что впервые устройство напрямую управляет мной. Воплощается в жизнь сюжет фантастических фильмов - часы становятся «умнее» человека в вопросах здоровья и забирают под свой контроль отслеживание моего физического состояния.
На фитнес Apple сделала ставку во втором поколении Apple Watch. Если задачей первой серии было развеять миф о том, что «умные» часы не смогут заменить красоту «механики», то задача второго поколения - показать, что часы могут сделать жизнь покупателя более здоровой.
Почти во всех рекламных материалах второго поколения Apple Watch компания использует резиновый ремешок - намекая на спортивное предназначение часов
Apple выпустила специальную серию часов вместе с Nike, серию роликов о здоровом образе жизни, сделала часы водонепроницаемыми, чтобы в них можно было плавать (раньше для этих целей я брал с собой в бассейн Pebble).
Вместо чипа под кожей
Третья функция Apple Watch - идентификатор пользователя, который встраивает его в окружающую экосистему.
С часами не нужно вводить пароль для авторизации в macOS - достаточно открыть ноутбук и сразу начать работу. С Apple Watch проще оплачивать покупки в магазине - не нужно тянуться за iPhone в карман, как за кошельком. Не нужно вообще брать смартфон с собой, если нужно просто взять кофе в кофейне по соседству. Часы стали кошельком и идентификационной картой, которую сложно потерять.
В последние месяцы, особенно после запуска Apple Pay, я начал воспринимать «умные» часы как аналог интегрированного в человека чипа, о котором часто говорят футурологи. Apple Watch органично вписались в быт, они напоминают привычные часы, но при этом выполняют роль микрокомпьютера, который постоянно носишь у себя на руке, а не в руке.
Это открывает большие возможности для развития - часы могут заменить ключи от квартир и машин, они могут сами заполнять данные в анкетах на чекине в гостинице. Рекламные баннеры смогут здороваться с владельцем Apple Watch по имени, а продавцы в Starbucks не будут больше спрашивать, что написать на стакане.
Сейчас «умные» часы сильно зависят от смартфона. Постепенно они будут становиться более автономными. iPhone перестанет быть центром мобильной экосистемы пользователя и его уже не нужно будет постоянно держать в руках.
Предполагаю, что вскоре должна решиться и проблема с зарядкой часов. Сейчас в поездки приходится брать один дополнительный провод. Вероятно, инженеры Apple решат эту проблему благодаря беспроводной зарядке для iPhone: будет один провод для смартфона и часов. Еще лучше, если инженеры предусмотрят возможность заряжать часы от iPhone.
Остался ли я фанатом механических часов? Да, я по-прежнему воспринимаю их как искусство. Продолжаю ли я их носить? Очень редко. Потому что теперь невозможно избавиться от утренней привычки проверять прогноз погоды на часах - машинальное нажатие на сапфировое стекло «механики» не показывает мне ничего.
IPhone Uber Фитнес-браслеты Фитнес-трекеры
