13 лучших зарубежных рекламных кампаний 2016 года
Редакция рубрики Digital собрала зарубежные кампании 2016 года, которые получили популярность на страницах издания, в соцмедиа и на профессиональных фестивалях.
Студенческая реклама с «самой мощной кульминацией» для Johnnie Walker
Студенты Баден-Вюртембергской киноакадемии Даниэль Тиц и Дориан Леберц бесплатно сняли рекламу для Johnnie Walker под названием Dear Brother, в которой рассказана история дружбы двух братьев. За месяц видео собрало на YouTube около 3,5 миллионов просмотров.
Ролик показывает, как два брата пешком путешествуют по скалистой и туманной местности шотландского острова Скай, где они оба родились. Герои проходят по мосту и выходят через лес к ветхому заброшенному дому, где неторопливо пьют виски. Закадровый голос в это время поэтично рассказывает о глубине их чувств друг к другу, о восприятии жизни, в которой время бесконечно, и о том, что значит по-настоящему быть свободным.
Они продолжают путь и выходят на вершину утеса, после чего один из братьев достает погребальную урну и развеивает прах по ветру. Только в этот момент зритель понимает, что все это время герой путешествовал в одиночку (аллюзия на финал фильма «Шестое чувство»).
Изображение с 53 миллиардами пикселей от Bentley
В июне Bentley опубликовала на своем сайте изображение знаменитого моста Золотые Ворота в Сан-Франциско. При увеличении можно увидеть Bentley Mulsanne и логотип компании на кресле автомобиля. Картинка состоит из 53 тысяч мегапикселей. Создатели проекта смонтировали изображение из 70 фотографий. Картинку с таким высоким разрешением удалось сделать благодаря технологии, которую использовало NASA, чтобы разместить панорамы Марса.
Реклама McDonald's, которая указывает на недостатки Burger King
В феврале McDonald's разместил во Франции билборды, которые показывают разницу в количестве точек для автомобилистов у компании и ее конкурента Burger King. На первом плакате изображен логотип McDonald's с указанием местонахождения ближайшего заведения (5 километров), а на втором щите находится фирменный знак Burger King, надпись «258 километров» и множество указателей о том, как туда добраться. На отдельном плакате компания показала фото рекламных щитов и дополнила их надписью: «Больше тысячи "Макавто". McDonald's ближе к тебе».
Также бренд выпустил видео о размещении щитов:
Спустя несколько дней Burger King выпустил ответный ролик. Начало полностью повторяет видео конкурента, а затем молодая пара проезжает на машине мимо рекламных щитов. Однако потом она заезжает в «Макавто» и заказывает большой кофе, объясняя это тем, что им предстоит «долгая дорога». На экране появляется надпись: «Всего 253 километра до твоего "воппера". Спасибо, McDonald's, что ты есть везде».
Ролик-презентация сверхпрочной клейкой ленты FiberFix
После выхода летнего ролика FiberFix отраслевые зарубежные издания назвали видео «разрушением рекламных стандартов». Ролик под названием «Фермер сбрасывает с обрыва машину, обмотанную клейкой лентой» начинается с заявления мужчины, что у него есть идеальный продукт для починки сломанных вещей - будь то разрушенный брак или испорченные выходные. Актер заявляет, что товар в сто раз крепче клейкой ленты и «такой же крепкий, как сталь». С помощью ленты герой ролика чинит стулья, лопаты, трубы, палатку и другие вещи.
Основатель компании Harmon Brothers Джефри Хармон, работавший над проектом, так объясняет идею видео: «Мы решили взять все хорошее из рекламных роликов, избавиться от всего плохого и сделать это дико интересным». Чтобы собрать идеи, команда в течение трех месяцев использовала продукт и регулярно устраивала мозговые штурмы.
Ночь в гробах замка Дракулы от Airbnb
В конце октября сервис по поиску краткосрочного жилья Airbnb устроил конкурс на посещение в Хэллоуин замка Дракулы в Трансильвании. Победитель вместе со спутником смог поужинать при свечах в украшенном зале и поспать в бархатном гробу в склепе. Также он получил бесплатные билеты на перелет туда и обратно.
Драматичная история собаки в рождественской рекламе John Lewis
Рождественский ролик John Lewis стал самой вирусной новогодней рекламой в соцсетях в 2016 году. В ней бренд показал, как сильно ждут подарков не только люди, но и животные. За неделю ролик собрал более 16 миллионов просмотров на YouTube, а некоторые компании выпустили пародии на него.
Редакция изучала рекламу John Lewis разных лет, чтобы понять, почему она привлекает внимание аудитории.
Высмеивание Old Spice своей рекламы
В июне Old Spice выпустил «самую странную рекламу за свою историю» с помощью пародии на собственные ролики. Компания назвала получившуюся рекламу «ужасающей, мутировавшей и кошмарной мерзостью».
По словам креативного директора Wieden + Kennedy Джейсона Креера, идея «ремикса» пришла к нему во время просмотра контрактов агентства с брендом. Оказалось, компания все еще имеет право на использование нескольких рекламных роликов 2015 года.
Пародия Nike на чрезмерно мотивационный стиль спортивной рекламы
В августе Nike выпустила ролик с героями «Игры престолов» и «Отряда самоубийц», в котором попросила аудиторию не совершать рискованных поступков, вместо того чтобы мотивировать ее достигать больших успехов.
В рекламе молодые спортсмены начинают совершать безумные поступки: боец дерется с персонажем сериала «Игра престолов» Горой, девушка прыгает с отвесной скалы, дети соревнуются в скорости с профессиональными бегунами. Фехтовальщица бьется с персонажем фильма «Отряд самоубийц» Катаной, но комментатор советует ей бежать, а не драться.
Голос перестает мотивировать героев и отговаривает их от необдуманных поступков: «Что ты делаешь, он же убъет тебя! Я не имел в виду, что ты должна прыгать со скалы! Дети, вам никогда их не обогнать!»
Audi и ностальгия
В рекламе для Супербоула Audi показала бывший астронавт, который скучает по молодости. Вспомнить былые времена ему помогает поездка на новом автомобиле, во время которой он снова чувствует себя командиром корабля.
Axe и новое позиционирование
К февралю Axe изменил позиционирование. Если раньше фирма делала ставку на мужественность, то теперь провозглашает самовыражение. В рекламном ролике рассказано о том, как важно найти нечто «свое». Видео показывает модников, танцоров, безумцев, нердов и других героев, каждый из которых имеет нечто особенное.
Антиутопия Adidas
Зимой бренд запустил футуристическую кампанию о создании своего будущего. В рекламе показано, как представители креативных индустрий восстают против системы современных ценностей в своем худшем проявлении - бесконечные селфи, виртуальная реальность, интегрированная в личную жизнь людей, и смартфоны, захватившие все внимание людей.
Adidas сформулировал суть нового бунта подростков в слогане «Your future is not mine». В качестве бунтовщиков предстают не только спортсмены, как это было в прежних кампаниях с Лионелем Месси, Гаретом Бейлом, Хамесом Родригесом и другими звездами футбола, но и творческие люди. Среди участников ролика - художник под ником Дизайн Батлер, лайфстайл-блогер и модель Алейли Мэй, певец и диджей Кью Стид и баскетболист Иман Шамперт.
Все четыре героя уверенно проходят сквозь подземные переходы, ночные клубы, канализационные трубы, идут по темным мостам и переулкам. В это время на фоне играет песня «Your future is not mine», созданная певицей Дейзи Амель-Буффа специально для рекламы. Они наблюдают разные сцены, но сознательно отказываются от этих сценариев: пожары, поглощение людей самими собой, секс в VR-шлемах.
Клип группы Ok Go с 325 кадрами, снятыми за 4,2 секунды
Для рекламы бренда соли Morton Salt американская группа OK Go сняла клип за 4,2 секунды, которые с помощью ускоренной съемки растянула на всю длину композиции. Ролик снят в стиле знаменитой сцены «Матрицы». Команда использовала всего одну камеру, и, поскольку в видео происходит много разных событий за очень короткое время, дольше всего музыканты занимались подготовкой.
Презервативы со вкусом баклажана от Durex
В июне Durex анонсировала презервативы со вкусом баклажана, чтобы ускорить появление эмодзи в виде контрацептива, но сразу предупредила, что это всего лишь шутка.
В компании заявили, что молодежь часто использует символ овоща вместо пениса в переписках, при этом никакого эмотикона для презерватива не предусмотрено: «Durex знает, что когда дело доходит до безопасного секса, нет места баклажанам», - сообщили The Mirror представители бренда.
