«Китайцев интересует все» - как изменились инвестиционные приоритеты КНР в России
Поворот на Восток российских властей и структурные изменения в экономике КНР не могли не сказаться на инвестиционном климате России: китайские компании и инвесторы переориентировались с промышленности и сельского хозяйства на технологии.
На vc.ru - обзор инвестиционной активности Китая в России и стратегии китайской технологической компании на российском рынке.
По оценке ЦБ, в минувшем году прямые иностранные инвестиции в Россию сократились более чем на 78%. Впрочем, если оценивать их не в денежном выражении, а по числу проектов и количеству созданных рабочих мест, получается, что в 2015 году число зарубежных инвестиций в Россию выросло до пятилетнего максимума, подсчитали в Ernst & Young.
При этом число проектов выросло, а число созданных рабочих мест значительно уменьшилось. Главными иностранными инвесторами по количеству проектов в России за 2015 год аналитики назвали Германию, США, Францию, Италию и Китай.
Китай на рынке инвестиций
Китай - один из ключевых игроков на мировом инвестиционном рынке: объем ежегодных китайских инвестиций за рубеж уже превысил планку в $ 100 миллиардов и продолжает расти. В 2016 году инвестиции Китая в США впервые в истории превысили американские инвестиции в КНР, отмечается в докладе «Двустороннее движение: 25 лет американо-китайских прямых инвестиций».
Что же касается России, то в ближайшие три-четыре года потенциальный объем прямых китайских инвестиций в Россию мог бы составить $ 9?12 миллиардов, хотя падение цен на нефть и нестабильность на валютных рынках вносят свои коррективы в прогноз, считают аналитики агентства АКРА. Несмотря на это, 57% китайских компаний планируют увеличить инвестиции в Россию, говорят эксперты компании IPT Group.
Китайских инвесторов традиционно интересовали проекты в сельском хозяйстве, лесной промышленности, энергетике и металлургии. Однако, как считают аналитики, последние годы доли инвестиций КНР в эти отрасли снижаются.
Резкий скачок китайских инвестиций в технологии удивляет экспертов не только в России, но и за рубежом. Китайцев интересует все: медицинские и биотехнологии, микроэлектроника, светодиоды, робототехника, технологические решения в финансовом секторе и в области переработки отходов, телекоммуникационные технологии, электромобили и смартфоны.
Помимо инвестиционных интересов КНР, в ноябре Россия и Китай на официальном уровне договорились продвигать деловое сотрудничество в области в информационных, авиакосмических, «зеленых» технологий, а также в сфере систем спутниковой навигации. Ранее обсуждалось развитие отношений в области интернет-технологий: вопросы безопасности, хранения данных и борьба с пиратством.
Китайские технологии в России
КНР стремительно сокращает отставание в области высоких технологий на мировом рынке. Конкурируя с американскими и азиатскими производителями, Китай выводит свои беспилотные летательные аппараты, электромобили, смартфоны, «умные» гаджеты и системы анализа данных.
Согласно подсчетам JPMorgan, несмотря на то, что занять технологическую нишу китайским компаниям пока не удалось, их рост в этом году составил около 20%. Роль промышленных компаний, годами формировавших экономическую силу Китая, постепенно снижается благодаря темпам роста технологической отрасли. К примеру, Lenovo стал крупнейшим производителем ноутбуков в мире, опередив HP на 2% рыночной доли.
Крупнейшим поставщиком стал Lenovo (9% проданных смартфонов), за ним следует Alcatel (8,2% продаж). Отмечается существенный рост ZTE - доля рынка выросла до 6%, а также Huawei - до 2,3%. Последний улучшил показатели в первом квартале более чем в восемь раз сравнительно с аналогичным периодом годом ранее.
Конкуренция среди китайских брендов на российском рынке продолжает усиливаться: по итогам второго полугодия можно будет судить о доле Meizu и Xiaomi, а также LeEco, вышедшего осенью на российский рынок. Последний открыл в России дочернюю компанию LeRee для ведения бизнеса в России и Восточной Европе и сообщил о намерениях инвестировать в российскую экономику до $ 1 миллиарда.
LeEco еще называют «китайским Netflix»: компания владеет крупнейшей библиотекой видеоконтента в азиатском сегменте интернета. Кроме того, это первая в мире интернет-компания, которая наладила производство смартфонов и телеприемников под собственным брендом. Еще одно направление - продажа технологически продвинутых велосипедов и автомобилей.
Стратегия китайской компании на российском рынке
LeEco начала свое развитие на российском рынке с продажи смартфона: в сентябре стартовали продажи бюджетного Le 2 (14?990 рублей), который задал премиальную планку для всего сегмента, а также флагманской модели Le Max 2 (29?990 рублей).
В первую очередь, LeEco - контентная компания. Поэтому, субсидируя цены на мобильные устройства, «китайский Netflix» рассчитывает затем заработать на лояльности клиентов, которым будут предложены подписки на контент. Такой же подход коснется и смарт-телевизоров LeEco - старт их продаж в России ожидается уже в начале 2017 года. Благодаря синергии различных направлений экосистемы LeEco, пользователь получит совокупность продуктов и услуг по доступным ценам.
Пока инвестиции LeRee касались в большей степени создания российского офиса, маркетинговых расходов и развития партнерских отношений с крупными ритейлерами. Среди них МТС, «Билайн», «Связной», «Эльдорадо» и оптовый дистрибьютор ELKO. В конце ноября LeRee и «Билайн» объявили о начале стратегического партнерства - теперь смартфоны LeEco и доступ в контентную экосистему можно будет купить в магазинах компании по специальной цене.
По словам основателя LeRee, компания уже добилась ощутимых показателей за счет внедрения новых технологий продаж. Например, совместно с QIWI китайский бренд первым запустил на российском рынке трансграничной торговли услугу «оплата при получении». Зарекомендовали себя и флэш-распродажи: за два часа такой акции на сайте было продано более 21?600 смартфонов.
В 2017 году компания продолжит инвестировать в развитие продуктовой линейки и создание российской версии контентной платформы. Как и многие другие китайские компании, LeRee рассматривает возможность размещения производства части линейки продукции LeEco в России.
Huawei Netflix Xiaomi Германия Металлургия Франция
