Исследование: Как русскоязычные пользователи соцсетей взаимодействовали с контентом в 2016 году
Команда аналитического сервиса Popsters поделилась с редакцией vc.ru результатами исследования об активности русскоязычной аудитории социальных сетей в 2016 году. Исследователи подсчитали, какие публикации вызывали наибольший отклик у аудитории «ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», Instagram и YouTube - в зависимости от времени суток, дня недели и других факторов.
В ходе исследования команда сервиса Popsters собрала данные по активности всех групп и страниц, проанализированных пользователями проекта в 2016 году. В выборку попало 17 тысяч сообществ и 25 млн публикаций в шести социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», Instagram и YouTube.
Сотрудники компании получили информацию об активности аудитории социальных сетей в зависимости от дней недели, времени суток, длины публикации, ее содержания и так далее. Активность - любое действие пользователя с публикацией (лайк, репост и прочие). Методика расчета каждого показателя приведена в исследовании.
Аналитики Popsters поделились данными не только по всем социальным сетям в общем, но и для каждого из сервисов по отдельности. В исследовании принимали участие только сообщества и публикации, нацеленные на русскоязычную аудиторию.
Общие данные по всем социальным сетям
В среднем по всем социальным сетям, участвовавшим в исследовании, наибольшая активность пользователей приходится на вторник. В остальные дни недели активность примерно одинаковая - только на воскресенье приходится спад. Команда Popsters в исследовании распределила активность пользователей по дням недели в процентном соотношении:
В течение суток наибольшее количество действий пользователей приходится на 16:00-17:00.
С публикациями, в которых мало текста, пользователи активнее всего взаимодействуют в понедельник. Пик активности для публикаций со средним и большим объемом текста приходится на вторник:
В среднем пользователи предпочитают взаимодействовать с фото и текстом, а видео и ссылки вызывают меньший интерес.
«ВКонтакте»
Наибольшая активность пользователей социальной сети в течение недели приходится на понедельник - в этот день подписчики совершают 14,8% действий с публикациями. Самый «спокойный» день - воскресенье. На него приходится 13,5% действий.
График активности в зависимости от времени суток - примерно такой же, как и для всех социальных сетей в среднем. Пики активности - в 12:00 и 19:00.
Охотнее всего пользователи «ВКонтакте» взаимодействуют с публикациями с небольшим объемом текста:
Наибольший интерес вызывают записи, содержащие фото или текст:
Аналитики также подсчитали показатели вовлеченности аудитории для сообществ в пересчете на среднюю публикацию и на средний день (подробнее методика и результаты расчетов описаны в самом исследовании):
Пик активности пользователей Facebook приходится на вторник - в этот день подписчики совершают 15,5% действий. Самая низкая активность - в среду и воскресенье (13,7% действий). Наибольшая активность в течение суток возникает в 12 и 16 часов. Существует и локальный утренний пик активности - он приходится на 5 утра.
Пользователей Facebook, так же как и «ВКонтакте», больше интересуют короткие публикации. Но в отличие от «ВКонтакте», наибольшую активность собирают записи с видеороликами:
Наибольшая активность среди русскоязычных пользователей Twitter возникает в субботу и воскресенье:
Пики активности в течение суток - 12 ночи, 7 утра, 12 дня. В остальное время активность значительно ниже:
Наибольший интерес у русскоязычных пользователей Twitter, по данным Popsters, вызывают публикации с фото и изображениями.
«Одноклассники»
Пользователи социальной сети «Одноклассники» совершают больше всего действий с публикациями во вторник (15%). Меньше всего - в субботу (13,6%) и в воскресенье (13,7%). График по времени суток выглядит следующим образом:
Самая большая доля активности приходится на публикации с фото и изображениями:
Графики активности по дням недели и по часам суток для Instagram близки к «ВКонтакте» - пики приходятся на понедельник и вторую половину дня. Instagram - одна из двух принявших участие в исследовании социальных сетей, в которой пользователи активнее взаимодействуют с публикациями с большими и средними текстами:
Youtube
Больше всего действий с публикациями на YouTube пользователи совершают в четверг. Меньше всего - в понедельник, пятницу и субботу. Причем разброс колеблется от 8,8% до 19,7%:
Наибольшее количество действий в течение суток пользователи совершают в 7 утра:
Так же как и в Instagram, на YouTube больший интерес вызывают публикации, сопровожденные подробными описаниями:
