Откровенность, пранки и дань памяти знаменитостям - главные рекламные приемы 2016 года по версии Adweek
Издание Adweek проанализировало кампании 2016 года и выделило основные темы, технологии и подходы, которые использовали рекламодатели. Редакция отобрала наиболее актуальные тренды.
Искусство
Многие рекламные кампании 2016 года связаны с искусством, включают в себя его или продвигают творчество. Adweek выделило работу Van Gogh Bnb рекламного агентства Leo Burnett Chicago. Художники Чикагского института искусств задекорировали в стиле картин Ван Гога мебель в комнате для сдачи на Airbnb.
Агентство J. Walter Thompson Amsterdam создало кампанию «Следующий Рембрандт» для банка ING. При помощи технологии Microsoft компания просканировала 346 картин Рембрандта с учетом глубины и направления мазков и распечатала их на 3D-принтере.
С помощью фильма в виртуальной реальности рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners показало «изнутри» сюрреалистические работы Сальвадора Дали для продвижения музея художника.
Инвалидность
В 2016 году прошли Паралимпийские игры - для рекламодателей это стало поводом обратить внимание на проблему инвалидности. Британский телеканал Channel 4 выпустил ролик «Мы - суперлюди», в котором показал, что люди без рук или ног могут делать то же, что и люди без ограничений по здоровью.
Производитель конструктора Lego выпустил серию игрушек с инвалидами, а Burger King - ролик, в котором король разговаривает с помощью языка жестов и показывает специальный знак для обозначения воппера.
Стримы
Прямые трансляции набирали популярность благодаря запуску функции Facebook Live и развитию стримингового сервиса Periscope. Они стали источниками рекламных роликов. Например, запись четырехминутной трансляции бренда женской одежды Target с певицей Гвен Стефани, в которой она несколько раз меняет образ.
Ролики стрима с фермы британской сети супермаркетов Waitrose транслировались по телевидению между программами.
Честность
Тренд к открытости только начал свой рост в 2016 году. В рекламной кампании фильма «Дэдпул» были ролики, в которых главный герой фильма обращает внимание на проблемы рака яичек. Он предложил мужчинам пощупать свои тестикулы и обратиться к врачу, если с ними что-то не так.
Cleralis в рекламной кампании «Мы знаем об акне» призналась, что не знает, чем живут современные подростки. В ролике компания сделала несколько предположений об их образе жизни и противопоставила этому уверенность в знании лечения прыщей.
Квадратные и вертикальные видео
По мнению Adweek, благодаря распространению Instargam и Snapchat квадратные и вертикальные видео стали более популярными. В таком формате вышла реклама Jeep на «Суперкубке». Компания показала людей, чья судьба связана с брендом и предложила зрителями поделиться своими историями.
Искусственный интеллект
По наблюдению Adweek, появилась тенденция, когда рекламу помогает создать алгоритм. Интеллект Watson компании IBM создал трейлер к фильму «Морган» из кадров киноленты.
Также машинная обработка данных понадобилась при создании проекта «Следующий Рембрандт»
Виртуальная реальность и ролики в формате 360°
С распространением VR-шлемов и формата 360° в YouTube, а также их интеграции, эти площадки стали актуальными для рекламодателей. Корейская технологическая компания Samsung выпустила детскую сказку на ночь, которую могут одновременно смотреть два человека. Бренд показал, что если оба зрителя наденут шлем виртуальной реальности, то появится эффект, будто они находятся в сказке рядом. В Samsung утверждают, что эта технология подходит для родителей, которые часто уезжают из дома.
Вместе с оператором связи Verizon маркетологи «Звездных войн» создали видео, в котором показали полет на боевом корабле. Благодаря технологии 360° пользователь может от первого лица наблюдать за космическим путешествием, галактическим «прыжком» и атакой «Звезды смерти».
Разнообразие
Adweek отмечает, что бренды использовали больше образов для рекламы традиционных продуктов. В ролике Axe «Найди совою магию» показаны мужчины, которые занимаются нетрадиционными для них вещами: интересуются модой, танцуют на шпильках, укладывают волосы перед походом в клуб.
В рекламе осенней коллекции 2016 года модный бренд H&M показал, что девушки остаются женственными независимо от того, что они делают и как выглядят. Героини рекламы ковыряют вилкой в зубах, носят короткую стрижку, надевают одежду в мужском стиле, рассматривают мускулатуру в зеркале лифта, сидят в метро с раздвинутыми ногами и совершают другие поступки, которые обычно свойственны мужчинам.
Amazon выпустила мини-фильм, в котором показала дружбу священников католической и мусульманской церкви.
Длинная реклама
В США бренд сидра Somersby провел 24-часовую трансляцию, в которой мужчина пробовал сидр и повторял все движения по нескольку раз. Таким образом авторы кампании создали эффект GIF-изображения, которое начинает воспроизводиться после показа короткого сюжета.
Производитель алкогольных напитков премиум-класса Diageo выпустил 45-минутную рекламу с комедийным киноактером Ником Офферманом («Парки и зоны отдыха»). В видео он пьет виски сидя в кресле и не произносит ни слова.
Разводы
В Дании Ford выпустила короткометражный фильм с историей семьи, в которой развелись родители. В конце семья воссоединяется.
В рекламе IKEA отец отвозит сына на выходные к матери. В дома каждого из родителей у мальчика идентично обустроенные комнаты.
Эксперименты с упаковкой
Coca-Cola использовала технологию печати HP Indigo, чтобы на каждой упаковке диетического напитка напечатать разный узор.
Bud выпустила специальную серию пива для продвижения на матчах Национальной футбольной лиги США с американским орлом и символами футбольных команд.
Orangina разработала жестяные банки, которые надо переворачивать перед вскрытием. Таким образом мякоть перемешивается с напитком.
Животные
Особенно часто бренды использовали для рекламы животных во время кампаний на «Суперкубке» - бренд газированных напитков Mountain Dew выпустил ролик PuppyMonkeyBaby, а производитель соусов Heinz показал забег такс, сравнив их с сосисками в хотдогах. Airbnb в печатной рекламе показала жилища животных.
Пранк
Бренды продолжили разыгрывать покупателей. Heineken как спонсор Кубка УЕФА предложил футбольному фанату Симону один билет на матч «Рома» - «Реал Мадрид». Обычно молодой человек смотрит футбол по телевизору в компании друзей. Он идет на стадион, но боится, что товарищи увидят его в трансляции. В итоге оказывается, что это было розыгрышем, а друзья все время наблюдали за поведением Симона во время матча.
Ко Дню всех влюбленных компания Ford разыграла мужчин, устроив для них свидание с женщиной-каскадером. После встречи с девушкой в кафе они садились в автомобиль новой знакомой и продолжали беседу. Затем женщина выезжала на пустую парковку, разгонялась и начинала дрифтовать. Это удивляло спутников водителя. В конце женщина признавалась. что работает профессиональным каскадером, а мужчины стали участниками проекта Ford «Быстрое свидание».
Сила женщин
Производитель прокладок Bodyform выпустил ролик, в котором показал женщин, которые истекают кровью во время спортивных тренировок - они занимаются боксом, балетом, скейтбордингом другими активностями. Таким образом бренд предложил не уменьшать физические нагрузки во время менструации.
Nike выпустила рекламу Da Da Ding в Индии. В ролике женщины в экипировке бренда занимаются спортом на улицах города.
Прощания со звездами
В 2016 году умерло несколько знаменитостей, и бренды в память об их заслугах использовали в рекламе отсылки к ним. Audi в рекламе для «Суперкубка» использовала песню Дэвида Боуи Starman.
Автомобильный бренд Chevrolet в память о певце Принсе опубликовал на своей странице в Twitter запись: «Это было слишком быстро», - с красным автомобилем. Это изображение - отсылка к песне исполнителя Little Red Corvette. Похожее изображение бренд разместил в газетах США - The New York Times, The Detroit News и The Star Tribune.
Audi Coca-Cola Ford Jeep Microsoft Samsung УЕФА
