Почему рано хоронить iPhone

В 2016 году на долю Apple пришлось немало пессимистичных прогнозов. Ежегодная прибыль компании впервые пошла на спад. Однако в целом компания показала хорошие результаты. За 2016 год производитель iPhone получил более $45 млн чистой прибыли.

Незадолго до конца года японское финансовое издание Nikkei Asian Review тоже не удержалось и бросило свой камень в сторону Apple. Накануне Нового года они опубликовали «эксклюзивный» материал, где утверждалось, что в следующем квартале Apple сократит годовое производство iPhone на 10%. В отчете сообщалось, что, несмотря на предыдущие попытки сократить производство, спрос на iPhone 7 остается ниже ожидаемого.

Однако актуальные данные не подтверждают эти выводы, пишет Insider.pro. Если судить по общему тренду внедрения новых моделей iPhone на рынке, iPhone 7 и iPhone 7 Plus - последний в особенности - продаются очень хорошо.

Nikkei Asian Review давно за­ни­ма­ют по­сле­до­ва­тель­ную негативную по­зи­цию в от­но­ше­нии iPhone. Еще в мае из­да­ние пи­са­ло, что iPhone 7 - гиб­лая затея, ли­шен­ная но­виз­ны.

В ав­гу­сте оно же со­об­ща­ло о воз­мож­ных пе­ре­бо­ях с по­став­ка­ми новых мо­де­лей, а также о том, что за­ка­зы на де­та­ли со­кра­ти­лись на 15?20% в те­че­ние года. Они про­дол­жа­ли утвер­ждать, что спрос про­дол­жит сни­жать­ся также, как это было с iPhone 6s. В ок­тябрь­ском ма­те­ри­а­ле было от­ме­че­но, что про­да­жи iPhone 7 идут лучше по срав­не­нию с преды­ду­щи­ми про­гно­за­ми, но все же в бу­ду­щем ожи­да­ет­ся спад.

Статистика обещает рост

Если бы ис­точ­ни­ки Nikkei Asian Review го­во­ри­ли прав­ду, то в те­че­ние про­шло­го квар­та­ла про­да­жи iPhone упали бы по срав­не­нию с на­ча­лом года. Од­на­ко, судя по всему, этого не про­изо­шло.

По дан­ным Fiksu, 31 де­каб­ря, в по­след­ний день пер­во­го квар­та­ла фи­нан­со­во­го года Apple, iPhone 7 и iPhone 7 Plus со­ста­ви­ли 12,2% от всех ис­поль­зу­е­мых мо­де­лей. Для срав­не­ния, годом ранее iPhone 6s и iPhone 6s Plus со­ста­ви­ли 12,5% от всех ис­поль­зу­е­мых мо­де­лей iPhone.

Да, про­да­жи немно­го упали. Как бы то ни было, ко­ли­че­ство ска­чи­ва­ний про­грамм­но­го обес­пе­че­ния iPhone за про­шед­ший год вы­рос­ло с 15% до 20%. Таким об­ра­зом, каж­дый про­цент­ный пункт ис­поль­зо­ва­ния сей­час озна­ча­ет боль­шее ко­ли­че­ство iPhone.

С уче­том этого по­ка­за­те­ли ис­поль­зо­ва­ния iPhone, со­бран­ные ком­па­ни­ей Fiksu, ука­зы­ва­ют на неболь­шой дву­знач­ный рост в про­да­жах смарт­фо­нов в про­шлом квар­та­ле. По оцен­кам дру­гой ком­па­нии, со­би­ра­ю­щей дан­ные об ис­поль­зо­ва­нии iPhone, Mixpanel, в слу­чае с iPhone 7 рост еще боль­ше.

Важно от­ме­тить, что ко­ли­че­ствен­ные дан­ные об ис­поль­зо­ва­нии смарт­фо­нов от­ра­жа­ют при­бли­зи­тель­ные по­ка­за­те­ли про­даж ко­неч­ным поль­зо­ва­те­лям. В то же время Apple предо­став­ля­ет ин­фор­ма­цию об объ­е­мах по­ста­вок, ко­то­рая по­ка­зы­ва­ет ди­на­ми­ку то­вар­ных за­па­сов сто­рон­них дис­три­бью­то­ров. Год назад Apple зна­чи­тель­но уве­ли­чи­ла парт­нер­ские по­став­ки, что позд­нее при­ве­ло к их бо­лез­нен­но­му со­кра­ще­нию. Ком­па­ния стре­мит­ся чтобы предот­вра­тить по­доб­ную си­ту­а­цию в этом году.

В ре­зуль­та­те, даже если в про­да­жах на­блю­да­ет­ся дву­знач­ный рост по срав­не­нию с преды­ду­щим годом, Apple, ско­рее всего, со­об­щит об од­но­знач­ном росте по­ста­вок iPhone. Зато при про­чих рав­ных со­кра­ще­ние парт­нер­ских по­ста­вок в этом году при­ве­дет к их росту в те­че­ние сле­ду­ю­щих двух квар­та­лов.

Результаты Apple могут превзойти ожидания

В ок­тяб­ре Apple рас­счи­ты­ва­ла, что в пер­вом квар­та­ле вы­руч­ка вы­рас­тет от 0 до 3% по срав­не­нию с на­ча­лом года. Судя по сло­вам ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра ком­па­нии Тима Кука, спо­соб­ность Apple на­рас­тить про­из­вод­ство iPhone 7 Plus, чтобы удо­вле­тво­рить спрос, стала клю­че­вым фак­то­ром, ко­то­рый по­вли­ял на ре­зуль­та­ты пер­во­го квар­та­ла.

После несколь­ких ме­ся­цев пе­ре­бо­ев с по­став­ка­ми, Apple со­вер­ши­ла вну­ши­тель­ный ска­чок, чтобы со­от­вет­ство­вать спро­су на iPhone 7 Plus. Это может озна­чать, что вос­тре­бо­ван­ность iPhone 7 Plus пре­взо­шла ожи­да­ния Apple. Если это так, при­быль Apple по ито­гам I квар­та­ла пре­вы­сит про­гно­зи­ру­е­мые по­ка­за­те­ли. Кроме того, iPhone 7 Plus - один из самых при­быль­ных про­дук­тов ком­па­нии Apple, а это хо­ро­ший знак для ва­ло­вой при­бы­ли.

В целом, на дан­ный мо­мент ана­ли­ти­ки ожи­да­ют квар­таль­но­го роста вы­руч­ки на 2% по срав­не­нию с на­ча­лом года, что сов­па­да­ет с про­гно­за­ми Apple. Ожи­да­ет­ся сни­же­ние при­бы­ли на акцию по срав­не­нию с преды­ду­щим годом. Поток нега­тив­ных от­зы­вов в медиа, а также пе­ре­бои с по­став­ка­ми за­став­ля­ют ин­ве­сто­ров со­мне­вать­ся, но ре­аль­ная ди­на­ми­ка ис­поль­зо­ва­ния го­во­рит со­всем о дру­гом.

Ли­ней­ка мо­де­лей iPhone, по­хо­же, снова по­ка­зы­ва­ет рост, как и в преды­ду­щем квар­та­ле. Учи­ты­вая, что неуте­ши­тель­ные от­че­ты про­шло­го лета не под­твер­ди­лись, ин­ве­сто­рам не сле­ду­ет об­ра­щать вни­ма­ния на новые нега­тив­ные за­го­лов­ки.

IPhone