Мобильные пользователи стали дешевле

Аналитическая компания Fiksu выпустила индекс оплаты рекламодателей за привлеченных новых пользователей для мобильных игр и приложений (CPM). В конце 2016 года цена за 1 тысячу пользователей на iOS и Android неожиданно упала.

Показатель CPP (средняя сумма, необходимая для того, чтобы пользователь совершил покупку или другое ценное действие) сократился на 23%.

Наши данные подтверждают результаты исследования. Действительно, большинство рекламодателей потратили основной бюджет в течение года и оставили минимум денег на продвижение в декабре. Поскольку CPM (цена за 1000 пользователей) рассчитывается по модели аукциона, из-за снижения количества его участников, упала и цена. И, несмотря на то, что CPM рекламы приложений на Android и iOS существенно различается в зависимости от географии и настроек таргетирования, мы наблюдаем традиционное для этого месяца снижение ставок.

Единственная тематика, где отметили небольшой рост CPM в московском регионе по сравнению с ноябрем - индустрия красоты. Положительная динамика объясняется тем, что декабрь - пора корпоративов и вечеринок, потребность пользователей в услугах салонов красоты возрастает.

В январе ситуация на рынке обратная: многие рекламодатели планировали запуск кампаний на начало января. Это связано с тем, что смартфон - один из самых популярных подарков к Новому году и, естественно, их владельцы сразу устанавливают множество приложений. Таким образом, в праздничные дни конверсия показов рекламы в инсталлы выше. А поскольку увеличивается количество участников аукциона, возрастает и цена показа. В среднем в январе мы отмечаем увеличение CPM в разных тематиках на 30-40% по сравнению с декабрем 2016 года.