YouTube согласился на сторонний аудит рекламы после бойкота крупных брендов
Хотя проблема, по мнению старшего вице-президент Google Филиппа Шиндлера, «очень и очень незначительная».
Кризис, о котором мы уже писали ранее, разгорелся из-за того, что видеохостинг показывал рекламу брендов на страницах с неподобающими видео. От сотрудничества с Google уже отказались 250 компаний, включая L’Oreal, McDonald’s, Audi и HSBC. По данным Statista, бойкот рекламодателей обойдется YouTube в $755 млн:
В интервью изданию Recode старший вице-президент Google Филип Шиндлер заявил, что проблеме уделяют слишком большое внимание - ведь ролик, с которого начался скандал, занимал не больше 0,0001% от всего объема рекламных мест. Тем не менее Google в пять раз увеличила скорость реагирования системы, которая отслеживает и блокирует подозрительные ролики. Кроме того, компания впервые согласна допустить к аудиту рекламы крупных независимых игроков - DoubleVerify и comScore.
Несмотря на ощутимые уступки со стороны Google, большинство компаний требуют, чтобы видеохостинг разрешил им самостоятельно следить, кто и когда смотрит ролики с их рекламой. Станет ли этот сценарий реальностью пока неизвестно. Филипп Шиндлер лишь подчеркивает, что «значительное количество рекламодателей» передумали присоединяться к бойкоту «в результате действий, предпринятых Google на прошедшей неделе».
Напомним, в начале года в похожей ситуации оказался Facebook после скандала с завышением среднего времени просмотров видео. Соцсеть также позволила третьей стороне провести проверку своих рекламных метрик.
Источник фото на тизере: B&T.
