Рунет: число сайтов с онлайн-оплатой за год увеличилось на 32% - до 116 тысяч
Международный исследовательский центр MARC изучил, какие решения для приема онлайн-платежей используют российские сайты и как за год изменились их предпочтения.
MARC проанализировал 116 тысяч сайтов, отобранных с помощью машинного обучения. Исследование прошло в январе - феврале 2017 года, а для сравнения использовали показатели за четвертые кварталы 2015 и 2016 годов.
Два ключевых сценария оплаты онлайн: через платежный агрегатор (поддерживает оплату с карт, из электронных кошельков, через инвойсинг интернет-банков, мобильную коммерцию) и через платежный шлюз (только банковские карты). Услугами агрегаторов пользуются сервисы разной величины, кроме того, некоторые агрегаторы работают и как платежные шлюзы. Последние же популярны у средних и крупных предприятий, которым нужен эквайринг напрямую от банка, а другие средства платежа - нет.
«Сайтов, на которых можно платить только с карт или другим единственным способом, очень мало: это несовременный и неэффективный подход, - комментирует Станислав Касенков, руководитель digital-направления MARC. - Большинство площадок принимают оплату через агрегаторы или сочетают их услуги с дополнительным платежным методом, который подключают напрямую».
«[Популярность онлайн-платежей] обеспечили сайты, подключившие прием оплаты недавно, хотя они сами работают уже давно, - говорит Станислав Касенков. - Сейчас онлайн-платежи востребованы даже в таких видах бизнеса, которые традиционно считаются офлайновыми: в медицине, автосервисе, клининге, ремонтных, образовательных и коммунальных услугах».
Напомним, исследование Mail.Ru Group показало, что нативная реклама - главный драйвер покупок в соцсетях.
