Селфи из свинарника: немецкие фермеры делятся любовью
Они твитят за рулем трактора и показывают в Facebook, как кормить поросят с помощью iPhone. Немецкие фермеры используют соцсети для рекламы себя и своей профессии.Поросенок жует его шнурки, но Маркус Хольткеттер (Marcus Holtk?tter) видит лишь камеру на планшете. Фермер Хольти (Bauer Holti), как он себя называет, - еще и блогер. За его сообщениями из региона Мюнстерланд на северо-западе Германии следят 1700 человек - не только коллеги, но и все, кого интересуют темы экологии и здоровья или просто симпатичные свинячьи мордашки.
Фермер ищет новый имидж
Постинг в соцсетях для него - бизнес-стратегия. Так можно ближе познакомить со своим производством и завоевать доверие потребителя. Facebook или Twitter - еще и площадка для демонстрации компетенции и взглядов: здесь делятся советами и обсуждают важные темы, как, например, применение глифосата для борьбы с сорняками. Пост фермера Хольти об этом средстве вызвал в "Твиттере" жаркую дискуссию. Но не это главное.
По наблюдениям Немецкого объединения аграриев, все больше фермеров из разных уголков Германии заводят аккаунты в социальных сетях, где рекламируют не только свою продукцию, но и профессию. А пиар ей не помешает. "Нам нужен честный диалог. То, что я контролирую кормление свиней с помощью iPhone, у многих не укладывается в голове. Это не совпадает с романтическими представлениями о фермерстве", - поясняет Маркус Хольткеттер. Сегодня лишь три процента немцев занимаются сельскохозяйственным производством. Блогер винит в этом устарелые клише.
Селфи из свинарника
Ведение фермерского хозяйства сегодня и еще десять лет назад - две разные вещи. Хай-тек, пусть даже в виде мобильных приложений, на современном подворье - не редкость. С помощью виртуальных экскурсий Маркус Хольткеттер и другие фермеры рассказывают о своих буднях, объясняют, почему влюблены в то, чем занимаются.
"Почему до сих пор никто не придумал духи, которые пахнут свежей травой?" - задается вопросом в своем блоге Томас Фабри (Thomas Fabry). 22-летний фермер из Оснабрюка с ником Fabnrykant, - один из самых молодых представителей сферы. В Snapchat (аккаунт @Landwirtzukunft), Facebook и Twitter подписчики могут прокомментировать его селфи из свинарника, "подсмотреть" за тем, как он ухаживает за животными, заготавливает дерево или чинит трактор, а также наслаждаться красивым сельским ландшафтом, снятым Томасом с помощью дрона.
В соцсетях он тоже знаток своего дела: помимо агрономии в Высшей школе Оснабрюка он изучает медиа и коммуникацию. Отдельная магистерская программа была создана год назад специально для того, чтобы обучить будущих фермеров общаться с покупателями и СМИ. Коммуникация в сфере сельского хозяйства приобретает все большее значение, уверены в вузе.
Для тех, кто решил обучиться этому мастерству самостоятельно, в Германии организуют семинар Agrar-Blogger-Camp. Такое мероприятие в Мюнстере несколько месяцев назад собрало около ста фермеров. Свои советы коллегам дает и Томас Фабри. "Есть 1000 способов заниматься фермерством", - блогер выступает против стереотипов. Он надеется, что с помощью Snapchat и Twitter он сможет убедить сверстников, которые еще не определились со специальностью, в том, что профессия фермера уникальна и достойна восхищения.
