Россия дешевле в 25 раз, чем США
Компания Brand Finance обнародовала исследование страновых брендов. Согласно ее данным, самым дорогим брендом в мире в который раз стали США – по оценке компании, этот бренд стоит без малого 20 трлн долларов. По мнению авторов рейтинга, лидерству США способствует огромный рынок сбыта товаров с маркировкой Made in USA, за которую готовы переплачивать миллионы потребителей.
Кроме того, именно в Соединенных Штатах сосредоточены крупнейшие мировые компании, которые сами по себе являются брендами с многомиллиардной стоимостью. Так, согласно данным исследования ценности торговых марок BrandZ Top 100 от международного рейтингового агентства Millward-Brown, пятерку мировых лидеров по стоимости брендов в 2014 году составили Google, Apple,IBM, Microsoft и Coca-Cola. Все эти компании – американские, хотя по масштабам бизнеса уже давно стали глобальными.
К странам, стоимость брендов которых оценивается высоко, эксперты Brand Finance относят Китай и Германию. Бренд "Китай" из-за проблем с экономикой страны и общего спада цен на сырье за год подешевел на 1% и стоит сейчас 6,3 трлн долларов. Бренд "Германия" подешевел на 4% и стоит 4,1 трлн долларов. Причинами его удешевления эксперты называют скандал с экологическими проблемами у компании Volkswagen. В топ-10 самых дорогих брендов попали также Великобритания, Япония, Франция, Индия, Канада, Италия и Австралия.
Зато Россия вошла в "антирейтинг" стран, чьи бренды подешевели. По мнению Brand Finance, стоимость бренда "Россия" за минувший год упала примерно на треть и теперь оценивается в 810 млрд долларов против 1,16 трлн долларов в 2014 году. Это примерно в 25 раз ниже, чем оценка бренда "США". Еще сильнее упали в цене бренды Перу (33%) и Украины (45%), однако они и раньше не были дорогими, поэтому подешевели лишь на несколько десятков миллиардов долларов.
Аналитики Brand Finance не скрывают того, что бренды стран имеют только символическую стоимость и выручить за них реальные деньги невозможно. Однако глава компании Дэвид Хэй уверен, что стоимость бренда важна для любой страны, поскольку от этого зависит ее привлекательность для бизнеса и туристов. Дмитрий Лукашов в этой связи заметил, что вряд ли наиболее "дорогой" бренд дает какие-либо преимущества той или иной стране, так как данный рейтинг не является инвестиционным. Однако это исследование, несомненно, представляет определенную ценность и "проливает свет" на то, как оценивают ту или другую страну широкие слои западного общества. В этом смысле, конечно, чем выше позиция в рейтинге, тем лучше, резюмирует эксперт.
Coca-Cola Microsoft Volkswagen Германия Франция
