Instagram впервые рассказал, как формируется алгоритмическая лента
А также опроверг популярные мифы последних трех лет.
Instagram пригласил журналистов в офис в Сан-Франциско и впервые рассказал, как работают его алгоритмы. Также компания пояснила, почему не вернет хронологическую ленту. По данным Instagram, пользователи пропускали 70% постов, из них 50% от друзей, потому что контента было слишком много и они не успевали пролистывать ленту. После появления алгоритмической ленты в июле 2016 года пользователи видят 90% постов друзей и проводят в приложении больше времени.
Алгоритмы ранжирования
Instagram использует ИИ, чтобы анализировать интересы и поведение конкретного пользователя. Даже если у нескольких аккаунтов одинаковый набор подписок, их ленты формируются по-разному. Компания выделяет три главных фактора, которые влияют на выдачу постов:
Interest (интерес). Instagram знает, с каким контентом пользователь взаимодействовал чаще всего, благодаря технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учетом приоритетных тематик конкретного пользователя.
Recency (новизна). Новые посты всегда будут в приоритете над постами недельной давности.
Relationship (отношения). Приложение учитывает историю взаимодействия пользователей. В приоритете будут посты от тех, кого пользователь часто комментирует или с кем есть совместные отметки на фотографиях.
Алгоритм также учитывает, как часто пользователь открывает ленту, и показывает лучшие посты за этот период. Если листать Instagram раз в сутки, в топе будут лучшие посты за 24 часа. Если заходить в приложение раз в час, на виду будет лучшее из недавно выложенных фото.
Когда у пользователя очень много подписок, посты от некоторых аккаунтов он может видеть реже, так как алгоритм будет выбирать самое интересное среди большого количества учетных записей.
Привычка листать ленту в течение определенного времени также влияет на выдачу постов. Instagram учитывает, как долго пользователь прокручивает ленту, и в зависимости от этого показывает лучшее за этот период.
Популярные мифы
На радость сммщиков Instagram опроверг самые популярные мифы. Теперь официально подтверждено, что теневого бана не существует и посты по определенным хештегам не исчезают. Также соцсеть не прячет посты: если долистать ленту до конца, можно увидеть весь контент.
Более того, Instagram не различает обычные аккаунты и бизнес-профили. Охваты у новых коммерческих аккаунтов уменьшаются потому, что конкуренция стала больше, а делать качественный контент большинству лень.
Еще одна новость - у определенных видов контента нет приоритета в ленте, но алгоритм учитывает, смотрит ли человек видео и листает ли он галереи. Если нет, такой контент ему будут показывать реже, если да - чаще. Использование сториз и прямых эфиров не влияет на охват. И можно выкладывать любое количество постов в день, охват аккаунта это не урезает.
